استكشاف مسارات تنوع وسائل التواصل الاجتماعي في Web3 — مجرد فقاعة مؤقتة أم التطبيق الكبير التالي؟

1. المقدمة: ما هو التواصل الاجتماعي في Web3؟

أثارت شعبية friend.tech الأخيرة مرة أخرى اهتمام الناس بشبكات التواصل الاجتماعي Web3. من خلال منح تأثير KOL قيمة سعرية، جذبت هذه الطريقة اهتمام ومشاركة الكثيرين. كما لفتت Bodhi التي ظهرت لاحقًا انتباه العديد من الأشخاص، من خلال منح المحتوى قيمة سعرية، مما يحقق عودة قيمة البيانات. في مجال الشبكات الاجتماعية، يبدو أن Web3 الاجتماعية تشهد بعض التحولات والاستكشافات الجديدة. مع تطور تكنولوجيا البلوك تشين، تعيد تعريف نظرتنا إلى وسائل التواصل الاجتماعي، وتقدم مجموعة من الحلول الابتكارية. سواء كانت المالية الاجتماعية (SocialFi) أو الشبكات الاجتماعية اللامركزية (Desoc)، فإن Web3 الاجتماعية تستكشف بنشاط إمكانيات الشبكات الاجتماعية المستقبلية.

عند استعراض تطور المنتجات الاجتماعية، فإن منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 مثل Facebook وX( وtwitter) وInstagram وWeChat قد وفرت للمستخدمين إمكانية غير مسبوقة للمشاركة والتفاعل والتواصل. ولكن وراء هذه السهولة تكمن بعض التحديات. غالبًا ما تتحكم منصات التواصل الاجتماعي في Web2 بشكل مركزي في بيانات المستخدمين، وتفتقر إلى الشفافية وحماية الخصوصية، كما أن إدارة المنصة واتخاذ القرارات غالبًا ما يتم التحكم فيه من قبل عدد قليل من الكيانات المركزية. علاوة على ذلك، فإن تحفيز المبدعين هو أيضًا نقطة مثيرة للجدل في منتجات التواصل الاجتماعي في Web2.

في الوقت نفسه، يعيد Web3 الاجتماعي تعريف الشبكات الاجتماعية بطريقة جديدة تمامًا. يركز Web3 الاجتماعي على اللامركزية وخصوصية بيانات المستخدم وحقوق التحكم، بالإضافة إلى آليات تحفيز الاقتصاد الرقمي، مما أدى إلى ظهور بروتوكولات ومنتجات مثل Lens وCyberConnect وFarcaster وPhaver وDebox وfriend.tech، ومفاهيم مثل SocialFi التي تدمج المالية مع الاجتماعية، مما يعيد تشكيل ملامح الشبكات الاجتماعية. بينما تركز Desoc على بناء نظام بيئي اجتماعي لامركزي، للقضاء على العديد من المشكلات الموجودة في شبكات Web2 الاجتماعية.

على الرغم من أن مجال وسائل التواصل الاجتماعي تم التعويل عليه لفترة طويلة ليكون التطبيق الضخم التالي، إلا أنه منذ نشأته لم ينتج عنه أي تطبيق واسع النطاق. كيف سيكون مستقبل وسائل التواصل الاجتماعي في Web3؟ هل المنتجات الاجتماعية المتعددة هي مجرد فقاعة مؤقتة أم أنها التطبيق الضخم التالي؟ ستتناول هذه الورقة البحثية المفاهيم الأساسية وحلول وسائل التواصل الاجتماعي في Web3، وتحلل الحالة الحالية لتطورها، ومزاياها وتحدياتها. سنعود إلى جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، ونتفحص مجال وسائل التواصل الاجتماعي في Web3، ونكشف عن مزاياها وتحدياتها، ونستكشف الأدوار التي تلعبها في إعادة تعريف الشبكات الاجتماعية.

٢- لماذا نحتاج إلى الشبكات الاجتماعية Web3؟

1، جوهر التواصل لا يتغير مع تطور التاريخ

كما ذُكر في "تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي"، غالبًا ما نعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي هي مفهوم ناشئ وُلد مع تطور الإنترنت والتكنولوجيا الرقمية. ومع ذلك، في الواقع، كان البشر دائمًا يتواصلون وينشرون المعلومات بأشكال مختلفة. من الرسائل القديمة، والمقاهي إلى الشبكات الاجتماعية الحديثة، لم يتغير جوهر وسائل التواصل الاجتماعي، بل تطورت أشكالها وأدواتها التقنية باستمرار. وسائل التواصل الاجتماعي هي امتداد لخصائص الإنسان، وهي وسيلة نستمر في السعي من خلالها للاتصال والتواصل.

من خلال مراقبة مراحل تاريخية مختلفة، كان للتكنولوجيا تأثير كبير على تطوير وسائل التواصل الاجتماعي وتطورها، وهي دافعة رئيسية للتحولات المهمة.

1. العصور القديمة ووسائل الإعلام التقليدية: في العصور القديمة، كانت الرسائل والبريد هي الوسائل الرئيسية للتواصل الاجتماعي. مع اختراع الطباعة، أصبحت الكتب والصحف الأدوات الرئيسية لنقل المعلومات، لكن نطاق التواصل كان محدودًا بالمناطق وسرعة الاتصال.

2. عصر التلغراف والهاتف: في أواخر القرن التاسع عشر وأوائل القرن العشرين، أدى ظهور التلغراف إلى تقصير زمن انتشار المعلومات، وغيّر انتشار الهاتف طريقة التواصل عن بُعد، حيث أصبح بإمكان الناس تبادل المعلومات بشكل أسرع.

3. عصر البث والتلفزيون: غيرت وسائل الإعلام الإذاعية والتلفزيونية في القرن العشرين طريقة التواصل الجماهيري، مما سمح بنشر المعلومات بشكل أوسع، وشكلت الثقافة والمفاهيم السياسية والاجتماعية.

4. الإنترنت وعصر Web1.0: من التسعينيات إلى أوائل العقد 2000، أدى ظهور الإنترنت إلى انتشار المعلومات بشكل أوسع وفي الوقت الفعلي. يتكون عصر Web1.0 بشكل رئيسي من صفحات ويب ثابتة، حيث كانت المحتويات تُنقل من الجهات الرسمية إلى المستخدمين بشكل أحادي، ولم يكن بإمكان المستخدمين المشاركة بشكل فعال في إنشاء المحتوى، مما يجعل التفاعل الاجتماعي منخفضًا.

5. ظهور Web2.0 ووسائل التواصل الاجتماعي: منذ منتصف العقد الأول من القرن 21 وحتى الآن، مع ظهور Web2.0، ظهرت منصات وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر تفاعلاً ومشاركة من المستخدمين، مثل فيسبوك وX ويوتيوب وغيرها. توفر هذه المنصات المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والوظائف الاجتماعية، وأصبحت الأدوات الأساسية للتواصل والمشاركة والتفاعل اليومي.

6. Web3.0 والشبكات الاجتماعية اللامركزية: مؤخرًا، مع تطور تقنيات blockchain والعملات المشفرة، ظهرت منصات اجتماعية Web3.0 تركز أكثر على اللامركزية، وحماية الخصوصية، وتحكم المستخدم. تحاول هذه المنصات معالجة المشكلات الموجودة في الشبكات الاجتماعية Web2.0، مثل خصوصية البيانات، وتصنيف الخوارزميات، وموثوقية المعلومات، وتقديم تجربة اجتماعية أكثر أمانًا وشفافية.

من السهل أن نلاحظ أن البشر منذ العصور القديمة لديهم حاجة للتواصل الاجتماعي. ولكن في جوهرها، فإن الحاجة الإنسانية للتواصل لم تتغير كثيرًا مع تطور الزمن، ويمكن تلخيص الحاجة الأساسية في النقاط الأربع التالية:

1. الحفاظ على الاتصال وإحساس الانتماء: تتيح العلاقات الاجتماعية للناس الشعور بالانتماء، وتلبية الاحتياجات العاطفية والعاطفية، وبناء علاقات وثيقة والحصول على الدعم.

2. التعلم وتبادل المعلومات: من خلال التواصل الاجتماعي، يمكن للناس مشاركة التجارب والمعرفة والمعلومات، مما يعزز التعلم والتنمية والنمو الشخصي.

3. التعاون والمساعدة: يساعد التواصل الأشخاص على التعاون، والعمل معًا لحل المشكلات وتحقيق الأهداف المشتركة.

4. التعرف الاجتماعي والتعبير عن الذات: تُعتبر وسائل التواصل الاجتماعي وسيلة يتعرض بها الناس لأنفسهم، ويؤسسون من خلالها هويتهم ويحصلون على الاعتراف.

2、تلبية احتياجات "سرعة، جودة، وفرة" في وسائل التواصل الاجتماعي Web2

بعد منتصف العقد الأول من الألفية الجديدة، بدأت وسائل التواصل الاجتماعي Web2 في الازدهار. أصبحت Facebook رائدة في هذا المجال، حيث وفرت للمستخدمين القدرة على مشاركة المعلومات والصور ومقاطع الفيديو وتحديثات الحالة، مما مكنهم من بناء شبكات اجتماعية. بعد ذلك، ظهرت العديد من المنصات الاجتماعية مثل X وYouTube وLinkedIn.

تمتلك كل منصة ميزات ووظائف مختلفة، مثل X التي أصبحت منصة مهمة لنشر المعلومات والنقاش بفضل طريقة تبادل الرسائل الفورية والتفاعل الاجتماعي الفريدة لها. حدها البالغ 140 حرفًا يسرع من نشر المعلومات ويجعلها نقطة ساخنة للأخبار والمناقشات؛ بينما غيّر YouTube كمنصة لمشاركة الفيديو، طريقة مشاهدة ومشاركة الناس للفيديوهات، وأصبح منصة شهيرة لإنشاء المحتوى ومشاركته؛ تركز LinkedIn على الشبكات المهنية، حيث تقدم شبكة احترافية تمكن المستخدمين من بناء علاقات مهنية، ومشاركة الخبرات العملية، وتوسيع شبكة معارفهم؛ بينما جذبت Instagram عددًا كبيرًا من المستخدمين بفضل ميزاتها القوية في مشاركة الصور والتفاعل الاجتماعي، وأصبحت واحدة من المنصات الرئيسية لمشاركة الصور والفيديوهات.

في مرحلة Web2، تم التأكيد على مشاركة المستخدمين، والتفاعل، وتوليد المحتوى، حيث تحولت المواقع من عرض المعلومات الثابتة إلى منصات اجتماعية أكثر ديناميكية وتفاعلية، مما يمكّن المستخدمين من إنشاء ومشاركة المحتوى، من النصوص والصور البسيطة إلى مقاطع الفيديو والمدونات والملفات الشخصية الأكثر ثراءً. مع تطور الإنترنت المحمول وانتشار الهواتف الذكية، يمكن للناس الوصول إلى منصات وسائل التواصل الاجتماعي في أي وقت ومن أي مكان، مما يعزز من سهولة وتكرار الأنشطة الاجتماعية.

ومع زيادة عدد المستخدمين، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي تدريجياً المنصة الرئيسية للأنشطة التجارية والترويج الإعلاني، حيث تستخدم الشركات والعلامات التجارية وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المستخدمين والترويج للمنتجات، كما ارتفعت القيمة السوقية لمشاريع التواصل الاجتماعي بشكل مستمر، ومن بين الشركات الرائدة شركة ميتا( (فيسبوك) سابقاً) التي ارتفعت قيمتها السوقية منذ الاكتتاب العام الأولي في عام 2012، حيث تجاوزت قيمتها السوقية تريليون دولار أمريكي في عام 2021.

عند مراجعة تاريخ تطور وسائل التواصل الاجتماعي في Web2، لم يتغير جوهر الحاجة الاجتماعية، بل كان التغيير الأساسي هو توفير خدمات أسرع وأكثر ملاءمة وأرخص. جعلت Facebook من السهل التعرف على الأصدقاء ومشاركة المعلومات بسرعة، بينما جعل X من الممكن رؤية الأخبار الساخنة والمناقشات التفاعلية بسرعة مقارنة بالصحف والتلفزيون (. حولت LinkedIn التواصل المهني من تقديمه بشكل شخصي فقط إلى جعل الصداقات المهنية ممكنة بسرعة على الإنترنت... في جوهرها، تلبي منتجات التواصل الاجتماعي في Web2 حاجة "سريعة، جيدة، واقتصادية".

![Web3 Social استكشاف مسارات متنوعة - مجرد فقاعة مؤقتة أم ستصبح الخطوة التالية نحو الاعتماد الجماعي])https://img-cdn.gateio.im/webp-social/moments-a3df01d00cad296ac2114c3ca92123c8.webp(

) 3، تحديات صناعة التواصل التقليدية

ومع ذلك، فإن وسائل التواصل الاجتماعي في Web2 قد جلبت بعض المشاكل، يمكن تلخيص جوهرها في جانبين: ملكية البيانات والتركيز.

1### ملكية البيانات: في منتجات التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Web2، لا تعود بيانات المستخدمين إليهم، بل تعود إلى المنصة، مما يؤدي إلى ظهور العديد من المشاكل.

• تسرب الخصوصية: يتم جمع واستخدام بيانات المستخدمين بكميات كبيرة، مما يؤدي إلى مخاطر تسرب الخصوصية الشخصية. قد تسيء المنصة استخدام بيانات المستخدم أو تبيعها لأطراف ثالثة، مما يؤدي إلى مشاكل تسرب الخصوصية وإساءة استخدام البيانات.

• القيمة لم تعد تعود بالنفع على المستخدمين: بيانات المستخدمين تجعل المنصات الاجتماعية قادرة على القيام بالتسويق الدقيق وغيرها من الأنشطة الإعلانية، ومع ذلك لا يمكن للمستخدمين الاستفادة من الدخل، مما يؤدي إلى استغلال بيانات المستخدمين من قبل المنصة.

• غير قادر على التفاعل عبر المنصات: نظرًا لأن بيانات المستخدم تعود إلى المنصة وليس إلى المستخدم نفسه، غالبًا ما يتعين على المستخدمين البدء من الصفر عند التسجيل على وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة، حيث لا يمكن تبادل معلومات مثل بطاقة التعريف الاجتماعية الخاصة بهم عبر منصات التواصل الاجتماعي المتعددة، مما يجعل كل منصة اجتماعية جزيرة معزولة.

في بيئة التواصل الاجتماعي Web2، أبلغ العديد من المبدعين أنهم بعد إنشاء الجزء الأكبر من القيمة لا يحصلون على التعويض المستحق، أو يحصلون على جزء صغير جداً منه. يمكنهم إنشاء ملكيات فكرية خاصة بهم على منصات وسائل التواصل الاجتماعي، ولكن ليس لديهم ملكية أو سيطرة على بيانات ومحتوى القيمة التي أنشأوها. بمجرد أن تقوم X أو يوتيوب بحذف الحسابات الشخصية، ستفقد جميع البيانات المحتوى التي تم تجميعها.

2. المركزية: في منتجات التواصل الاجتماعي Web2، تمتلك المنصة حقوق استخدام غير محدودة للمحتوى.

• ضعف القدرة على مقاومة الرقابة: بسبب تخزين معلومات Web2 على خوادم مركزية، فإن حرية التعبير لا يمكن تحقيقها في العديد من التطبيقات في كثير من البلدان بسبب التأثيرات السياسية والثقافية، مما يؤدي إلى حرمان المستخدمين من حقهم في التعبير بحرية. سواء كانت التغييرات المتكررة في قواعد X، أو حظر الحسابات، أو فيسبوك، أو تيك توك، أو وي شات، فإن هناك الكثير من القيود والضوابط المركزية على هذه المنصات، مما يجعل المستخدمين يضطرون للرقص تحت القيود.

على الرغم من وجود تطبيقات مثل الماموث الصوفي التي تبذل جهودًا في مجال اللامركزية، لا تزال هناك العديد من المشاكل التي لا يمكن تجنبها. على الرغم من أن الأمر يبدو لامركزيًا بشكل عام، إلا أنه في خوادم معينة، لا يزال المستخدمون يواجهون خطر الاستبداد من قبل مزود الخدمة، والتخلي عنهم، ومنع الآخرين.

![Web3 Socialاستكشاف مسارات الزهور المتنوعة - مجرد فقاعة مؤقتة أم أن تصبح التبني الجماعي التالي])