Eksplorasi Jalur Sosial Web3 yang Beragam - a flash in the pan atau aplikasi skala besar berikutnya?

I. Pendahuluan: Apa itu sosial Web3?

Baru-baru ini, popularitas friend.tech sekali lagi menarik perhatian orang terhadap sosial Web3. Dengan memberikan pengaruh KOL pada permainan harga, banyak orang tertarik dan berpartisipasi. Kemudian, Bodhi yang muncul juga menarik perhatian banyak orang, dengan memberikan harga pada konten, mewujudkan pengembalian nilai data. Di bidang jaringan sosial, sosial Web3 tampaknya sedang melakukan beberapa perubahan dan eksplorasi baru. Dengan perkembangan teknologi blockchain, ia sedang mendefinisikan kembali pandangan kita tentang sosial, dan menawarkan serangkaian solusi inovatif. Baik itu sosial finansial ( SocialFi ) atau sosial terdesentralisasi ( Desoc ), sosial Web3 secara aktif mengeksplorasi kemungkinan jaringan sosial di masa depan.

Meninjau perkembangan produk sosial, produk sosial Web2 seperti Facebook, X( twitter), Instagram, WeChat, dll, memberikan pengguna kenyamanan yang belum pernah terjadi sebelumnya dalam berbagi, interaksi, dan komunikasi. Namun, di balik kenyamanan ini juga terdapat beberapa tantangan. Platform sosial Web2 biasanya terpusat dalam mengendalikan data pengguna, kurang transparansi dan perlindungan privasi, serta pengelolaan dan pengambilan keputusan platform sering kali dikendalikan oleh sejumlah entitas terpusat. Selain itu, insentif untuk pencipta juga merupakan salah satu poin yang sangat kontroversial dalam produk sosial Web2.

Sementara itu, sosial Web3 sedang mendefinisikan kembali jejaring sosial dengan cara yang sama sekali baru. Sosial Web3 menekankan desentralisasi, privasi dan kontrol data pengguna, serta mekanisme insentif dari ekonomi mata uang kripto, melahirkan protokol dan produk seperti Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, dan konsep SocialFi yang menggabungkan keuangan dan sosial, membentuk kembali wajah jejaring sosial. Sementara itu, Desoc berfokus pada membangun ekosistem sosial yang terdesentralisasi untuk menghilangkan berbagai masalah yang ada dalam jejaring sosial Web2.

Meskipun jalur sosial telah lama diharapkan menjadi aplikasi berskala besar berikutnya, hingga saat ini belum ada aplikasi berskala besar yang muncul sejak kelahirannya. Bagaimana masa depan sosial Web3? Apakah produk sosial yang bermunculan adalah a flash in the pan atau aplikasi berskala besar berikutnya? Laporan penelitian ini akan menggali konsep inti dan solusi sosial Web3, menganalisis keadaan perkembangan, keuntungan, dan tantangannya. Kami akan kembali ke esensi sosial, memeriksa bidang sosial Web3, mengungkap keunggulan dan tantangannya, serta membahas peran mereka dalam mendefinisikan kembali jaringan sosial.

Dua, Mengapa Kita Membutuhkan Sosial Web3?

1. Sifat sosial tidak berubah seiring perkembangan sejarah.

Seperti yang disebutkan dalam "Sejarah Singkat Media Sosial", kita sering kali berpikir bahwa media sosial adalah konsep yang muncul baru-baru ini, lahir dari perkembangan internet dan teknologi digital. Namun, kenyataannya, manusia telah melakukan sosialisasi dan penyebaran informasi dalam berbagai bentuk. Dari surat-surat kuno, kafe, hingga jaringan sosial modern, esensi media sosial tidak berubah, hanya bentuk dan alat teknologinya yang terus berkembang. Media sosial adalah perpanjangan dari karakter manusia, merupakan cara kita terus-menerus mengejar koneksi dan komunikasi.

Dari berbagai tahap sejarah, teknologi memiliki dampak signifikan terhadap perkembangan dan evolusi media sosial, menjadi pendorong perubahan yang penting.

1. Zaman media kuno dan tradisional: Di masa lalu, surat, pos, dan cara lainnya adalah media sosial utama. Dengan penemuan pencetakan, buku dan surat kabar menjadi alat utama dalam penyebaran informasi, tetapi jangkauan sosial terbatas oleh wilayah dan kecepatan komunikasi.

2. Era Telegraf dan Telepon: Akhir abad ke-19 hingga awal abad ke-20, munculnya telegraf memperpendek waktu penyebaran informasi, dan penyebaran telepon mengubah cara komunikasi jarak jauh, orang dapat bertukar informasi dengan lebih cepat.

3. Era Radio dan Televisi: Media radio dan televisi abad ke-20 mengubah cara komunikasi massa, memungkinkan informasi untuk disebarluaskan lebih luas, membentuk budaya, politik, dan pandangan sosial.

4. Internet dan Era Web1.0: Dari tahun 1990-an hingga awal 2000-an, munculnya internet membuat penyebaran informasi menjadi lebih luas dan instan. Era Web1.0 terutama terdiri dari halaman web statis, dengan konten yang sebagian besar merupakan penyampaian satu arah dari resmi kepada pengguna, di mana pengguna tidak dapat berpartisipasi aktif dalam pembuatan konten, sehingga tingkat sosialitasnya rendah.

5. Kebangkitan Web2.0 dan media sosial: Dari pertengahan tahun 2000-an hingga sekarang, dengan munculnya Web2.0, muncul platform media sosial yang lebih interaktif dan melibatkan pengguna, seperti Facebook, X, dan YouTube. Platform-platform ini menyediakan lebih banyak konten yang dihasilkan oleh pengguna dan fungsi sosial, menjadi alat utama bagi orang-orang untuk berkomunikasi, berbagi, dan berinteraksi dalam kehidupan sehari-hari.

6. Web3.0 dan media sosial terdesentralisasi: Baru-baru ini, seiring dengan perkembangan teknologi blockchain dan cryptocurrency, muncul platform media sosial Web3.0 yang lebih menekankan pada desentralisasi, perlindungan privasi, dan kontrol pengguna. Platform-platform ini mencoba untuk mengatasi masalah yang ada pada media sosial Web2.0, seperti privasi data, penyaringan algoritma, dan keaslian informasi, serta menyediakan pengalaman sosial yang lebih aman dan transparan.

Mudah ditemukan, manusia sejak zaman kuno memiliki kebutuhan untuk bersosialisasi. Namun pada dasarnya, baik itu sosialisasi secara langsung, mengirim pesan dengan merpati, atau mengukir di batu untuk disampaikan kepada orang lain, esensi kebutuhan manusia untuk bersosialisasi tidak banyak berubah seiring perkembangan zaman, kebutuhan inti dapat diringkas dalam empat poin berikut:

1. Menjaga koneksi dan rasa memiliki: Interaksi sosial membuat orang merasa memiliki, memenuhi kebutuhan emosional dan perasaan, membangun hubungan intim, dan mendapatkan dukungan.

2. Pembelajaran dan pertukaran informasi: Melalui sosial, orang dapat berbagi pengalaman, pengetahuan, dan informasi, mendorong pembelajaran, perkembangan, dan pertumbuhan pribadi.

3. Kerjasama dan Saling Membantu: Sosialisasi membantu orang-orang untuk berkolaborasi, bekerja sama, memecahkan masalah bersama, dan mencapai tujuan bersama.

4. Pengakuan sosial dan ekspresi diri: Sosialisasi adalah cara orang untuk menunjukkan diri, membangun identitas, dan mendapatkan pengakuan.

2、Web2 sosial memenuhi kebutuhan "cepat, baik, dan hemat"

Setelah pertengahan tahun 2000-an, media sosial Web2 mulai berkembang pesat. Facebook menjadi pelopor di antara mereka, menyediakan fitur bagi pengguna untuk berbagi informasi, foto, video, pembaruan status, dan memungkinkan pengguna membangun jaringan sosial. Kemudian, berbagai platform sosial seperti X, YouTube, LinkedIn muncul satu per satu.

Setiap platform memiliki ciri dan fungsi yang berbeda, seperti X yang dengan cara penyebaran pesan instan dan interaksi sosial yang unik, menjadi platform penting untuk penyebaran dan diskusi informasi. Batasan 140 karakter memungkinkan penyebaran informasi dengan cepat, menjadikannya sebagai pusat berita dan diskusi topik; YouTube sebagai platform berbagi video, mengubah cara orang menonton dan berbagi video, menjadi platform pembuatan dan berbagi konten yang sangat populer; LinkedIn berfokus pada jejaring profesional, menyediakan jaringan profesional yang memungkinkan pengguna membangun hubungan karir, berbagi pengalaman kerja, dan memperluas jaringan; Instagram dengan fungsi berbagi gambar yang kuat dan interaktivitas sosial, menarik banyak pengguna, menjadi salah satu platform utama untuk berbagi foto dan video.

Pada tahap Web2, penekanan pada partisipasi pengguna, interaksi, dan penghasil konten, situs web beralih dari tampilan informasi statis menjadi platform sosial yang lebih dinamis dan interaktif, memungkinkan pengguna untuk menciptakan dan berbagi konten, dari teks dan gambar sederhana hingga video, blog, dan profil yang lebih kaya. Dengan berkembangnya internet seluler dan penyebaran smartphone, orang dapat mengakses platform media sosial kapan saja dan di mana saja, mendorong kemudahan dan frekuensi aktivitas sosial.

Dan seiring dengan meningkatnya jumlah pengguna, media sosial secara bertahap menjadi platform utama untuk aktivitas bisnis dan promosi iklan, perusahaan dan merek memanfaatkan media sosial untuk menarik pengguna dan mempromosikan produk, nilai pasar proyek sosial juga terus meroket, di mana perusahaan terkemuka Meta( yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook) sejak IPO pada tahun 2012 telah mengalami lonjakan nilai pasar yang signifikan, dan pada tahun 2021 nilai pasarnya melampaui 1 triliun dolar.

Merefleksikan sejarah perkembangan sosial Web2, esensi dari kebutuhan sosial tidak berubah, inti perubahannya adalah memberikan layanan yang lebih cepat, lebih nyaman, dan lebih murah. Facebook memungkinkan orang untuk lebih cepat berkenalan dengan teman dan berbagi informasi, X memungkinkan orang untuk lebih cepat melihat berita hangat dan diskusi interaktif ( dibandingkan dengan surat kabar dan televisi ), LinkedIn mengubah interaksi sosial di tempat kerja dari hanya bisa diperkenalkan secara offline menjadi pertemanan cepat di dunia kerja secara online... Pada dasarnya, produk sosial Web2 memenuhi kebutuhan sosial "cepat, baik, dan hemat".

3、tantangan industri media sosial tradisional

Namun, sosial Web2 juga membawa beberapa masalah, yang dapat diringkas menjadi dua aspek: kepemilikan data dan sentralisasi.

1. kepemilikan data: di produk sosial Web2, data pengguna tidak milik mereka sendiri, tetapi milik platform, ini dapat menyebabkan banyak masalah.

• Kebocoran Privasi: Data pengguna dikumpulkan dan dimanfaatkan dalam jumlah besar, yang menyebabkan risiko kebocoran privasi pribadi. Platform dapat menyalahgunakan data pengguna, atau menjualnya kepada pihak ketiga, yang memicu masalah kebocoran privasi dan penyalahgunaan data.

• Nilai tidak memberikan imbalan kepada pengguna: Data pengguna memungkinkan platform sosial untuk melakukan pemasaran yang tepat dan tindakan iklan lainnya, namun pengguna tidak dapat memperoleh manfaat dari pendapatan, yang mengakibatkan penyediaan data pengguna dimanfaatkan secara gratis oleh platform.

• Tidak dapat lintas platform: Karena data pengguna dimiliki oleh platform dan bukan oleh pengguna itu sendiri, seringkali saat mendaftar di media sosial yang berbeda, pengguna harus memulai dari nol. Kartu nama sosial dan informasi lainnya tidak dapat beredar di berbagai platform sosial, sehingga setiap platform sosial menjadi sebuah pulau.

Dalam lingkungan sosial Web2, banyak kreator melaporkan bahwa setelah menciptakan sebagian besar nilai, mereka sama sekali tidak mendapatkan imbalan yang seharusnya atau hanya mendapatkan sebagian kecil. Mereka dapat membuat IP mereka sendiri di platform media sosial, tetapi tidak memiliki hak kepemilikan dan kontrol atas data dan nilai dari konten yang mereka ciptakan. Begitu X, Youtube menghapus profil, semua akumulasi data konten akan hilang.

2. desentralisasi: dalam produk sosial Web2, platform memiliki hak penggunaan konten yang tidak terbatas.

• Kemampuan anti-censorship yang lemah: Karena informasi Web2 disimpan di server terpusat, kebebasan berbicara tidak dapat direalisasikan di banyak aplikasi di negara yang dipengaruhi oleh faktor politik dan budaya, sehingga hak untuk mengekspresikan diri menjadi terampas. Baik perubahan aturan X yang mendadak, pemblokiran akun, maupun Facebook, tiktok, dan WeChat, di platform terpusat, terdapat terlalu banyak batasan dan pembatasan yang membuat pengguna hanya bisa "menari" di bawah belenggu.

Meskipun ada aplikasi seperti Mammoth yang berupaya untuk desentralisasi, masih ada banyak masalah yang tidak dapat dihindari. Meskipun secara keseluruhan telah terdesentralisasi, pengguna masih berisiko mengalami despotisme, pengabaian, dan larangan dari penyedia server tertentu.

![Web3 Social jalan eksplorasi yang beragam - a flash in the pan atau menjadi Mass Adoption berikutnya](