Panduan Pemasaran Web3: Dari Penerbitan Token hingga Hubungan Pengembang

Poin Utama

• Pemasaran Web3 menghadapi tantangan unik dengan audiens target yang kecil dan hambatan yang rendah
• Esensi pemasaran adalah koordinasi ekosistem, perlu mendefinisikan ulang cara pertumbuhan
• Inti dari operasi komunitas pengembang adalah resonansi nilai yang tepat
• Pendiri harus membentuk citra sebagai ahli di bidangnya, bukan sebagai penjual produk
• Penerbitan token perlu menyeimbangkan atribut ganda pemasaran dan produk keuangan
• DevRel harus terintegrasi secara mendalam ke dalam sistem pemasaran, menjadi pencipta konten
• Tim pemasaran harus memenuhi standar ganda "dasar serba bisa + keahlian vertikal"

Membangun Brand Pendiri

• Pilih cara ekspresi yang paling alami: podcast, artikel panjang, atau video
• Mengintegrasikan gaya pribadi dan ekspresi unik dalam konten profesional
• Mulai dari titik masuk yang paling mudah, fokus pada menciptakan momen ikonik
• Pendiri harus memimpin ekspresi DNA perusahaan dan jalur teknologi.
• Memahami visi pendiri secara mendalam melalui komunikasi satu lawan satu

Membangun Tim Pemasaran

• Pilihan utama adalah talenta serba bisa yang pernah bekerja sama
• Setiap anggota harus serba bisa dan juga memiliki keahlian khusus di bidang tertentu
• Pertimbangkan untuk merekrut talenta pemasaran yang sudah berpengalaman dari bidang teknologi tradisional
• Utamakan kolaborasi berbasis proyek atau solusi dukungan sementara
• Menetapkan tanggung jawab pekerjaan, membangun mekanisme kolaborasi yang sesuai

Hubungan Pengembang(DevRel)

• Mendalami sistem pemasaran, mengendalikan gaya bahasa dan jalur konversi
• Berevolusi menjadi peran pencipta konten, membuat video pengajaran pemrograman, dll.
• Menggali cerita pengembang, mendorong iterasi produk
• Mengadopsi model operasi tertutup "memberdayakan terlebih dahulu, kemudian bersuara"

Penerbitan token dan operasi komunitas

• Menyeimbangkan pemasaran token dengan atribut ganda produk keuangan
• Menentukan dengan tepat jenis anggota komunitas yang berinvestasi dalam jangka panjang
• Membangun mekanisme operasional terstruktur seperti pertemuan komunitas berkala
• Belajar menyaring kebisingan komunitas, fokus pada umpan balik yang efektif

Strategi Globalisasi dan Lokalisasi

• Merekomendasikan mitra lokal melalui saluran yang dapat dipercaya
• Mendirikan saluran Discord lokal untuk mengembangkan anggota yang aktif
• Menggali dan mengembangkan pendukung komunitas inti
• Fokus pada acara kecil yang berkualitas tinggi untuk mewujudkan kerjasama bisnis dan membangun jaringan.

Budaya komunitas dan strategi meme

• Menggunakan meme sebagai bagian organik dari strategi penyebaran keseluruhan
• Akun utama tetap profesional, memberikan ruang kreasi yang sesuai bagi staf operasional
• Pertahankan nada positif dan konstruktif, hindari sindiran negatif
• Melacak tren industri melalui berbagi meme internal