Web3マーケティングガイド：トークン発行から開発者関係まで

コアポイント

• Web3マーケティングは、ターゲットオーディエンスが小さく、ハードルが低いという独特の課題に直面しています。
• マーケティングの本質はエコシステムの調整であり、成長の方法を再定義する必要があります
• 開発者コミュニティの運営の核心は、正確な価値の共鳴です。
• 創業者は製品の販売員ではなく、分野の専門家のイメージを形作るべきである
• トークン発行はマーケティングと金融商品という二重の属性をバランスさせる必要がある
• DevRelはマーケティング体系に深く統合され、コンテンツクリエイターになるべきである
• マーケティングチームは「オールラウンドな基礎 + 垂直の専門性」の二重基準が必要です。

創業者ブランド構築

• 最も自然な表現方法を選択してください: ポッドキャスト、長文、またはビデオ
• 専門的な内容に個人のスタイルと独自の表現を取り入れる
• 最も簡単な切り口から始め、象徴的な瞬間を作り出すことに焦点を当てる
• 創業者は企業のDNAと技術ロードマップの表現を主導しなければならない
• 創業者のビジョンを一対一のコミュニケーションを通じて深く理解する

マーケティングチームの構築

• 以前一緒に働いたことのあるオールラウンドな人材を優先する
• 各メンバーは全能であり、かつ垂直領域に特化している必要があります。
• 伝統的なテクノロジー分野から成熟したマーケティング人材を導入することを検討する
• プロジェクトベースの協力または一時的なサポートプランを優先的に採用する
• 職務の明確化と協力メカニズムの確立

デベロッパーリレーション(DevRel)

• マーケティングシステムに深く統合し、言語スタイルとコンバージョンパスを制御する
• コンテンツクリエイターの役割に進化し、プログラミング教育ビデオなどを制作する
• 開発者のストーリーを発掘し、製品の迭代を促進する
• "先にエンパワーメントを行い、その後に発言する"というクローズドループ運営モデルを採用する

トークン発行とコミュニティ運営

• トークンのマーケティングと金融商品の二重属性のバランスを取る
• 長期的にリソースを投入するコミュニティメンバーのタイプを正確に特定する
• 構造化運営メカニズムを確立する、例えば定期的なコミュニティ会議
• コミュニティのノイズをフィルタリングし、効果的なフィードバックに焦点を当てる

グローバル化とローカリゼーション戦略

• 信頼できるルートで現地のパートナーを紹介する
• ローカライズされたDiscordチャンネルを設立し、活発なメンバーを育成する
• コアコミュニティの支持者を発掘し育成する
• 小規模なハイエンドイベントに焦点を当て、ビジネス協力と人脈構築を実現する

コミュニティ文化とmeme戦略

• memeを全体的なコミュニケーション戦略の有機的な部分として使用する
• メインアカウントは専門的に保ち、運営スタッフに適度な創作の余地を与える
• ポジティブなトーンを保ち、ネガティブな冗談は避ける
• 業界トレンドを内部のmeme共有を通じて追跡する