NFTの最終章と新しい命

NFTの繁栄時代はすでに終わりを迎えたようです。Pudgy Penguinsのトークン発行はこの時代の終焉を示しており、DoodlesのSolanaでのトークン発行も大きな波紋を呼ぶことはありませんでした。Yuga Labsのような巨頭でさえ、規模を縮小し続けており、代表的なCryptopunksプロジェクトですら例外ではありません。NFTの最後の復興の波の中で登場したBitCoin NFTプロジェクトは、今やほぼゼロに近づいており、かつての狂乱の物語はすでに色あせています。

10,000個PFP(Profile Picture)NFTのビジョンはかつて非常に素晴らしかった。それは新しいIP創作の方法を代表している: 適度な規模のコミュニティを通じて、ボトムアップでIPプロジェクトを世界に広めることだ。これは伝統的なIPプロジェクトが先に巨額の投資をしてコンテンツを作り上げるモデルとは全く異なる。ディズニー傘下のマーベル・ユニバースやスター・ウォーズなどの伝統的なIPは、心に深く浸透し、最終的に収益化されるまでに、多くの年月と巨額の投資を必要とすることが多い。

比較すると、NFTのハードルは非常に低く、IPの創造と資産化のスピードは極めて速い。クリエイターは少額のガス代を支払うだけでOpenseaで作品を販売でき、ギャラリー、玩具会社、専門チームは不要で、一つのIP、一人の新しいアーティストが誕生する。数年前、私たちは一部のボトムアップ型のIPが欧米や日本、韓国のトップエンターテインメント界で流行するのを目撃した。素人アーティストもNFTを通じて逆転劇を実現できる。日本のアニメ文化の中で育ったZ世代にとって、かつて手の届かなかったIPへの投資とインキュベーションに参加できることは、間違いなく夢のようなことだ。

しかし、BAYCの「狂った入れ子」とAzukiの破滅的なサブシリーズElementalの発売に伴い、NFTの位置付けが徐々に明確になってきました。それは株式や投資の一形態ではなく、むしろ会員特典が付随した高価な贅沢品のようです。プロジェクト側は保有者がサブシリーズを継続的に購入し、IPコンテンツの制作に持続的に投資する計画を支えることを望んでいます。ここに矛盾が生じます：プロジェクト側はコンテンツ制作のコストが高いことを理解していますが、コンテンツIPを制作しなければ生き残れません。数ヶ月ごとにサブシリーズを発行することでOGシリーズの保有者の熱意を消耗させ、コミュニティのすべての人を苦しめています。コンテンツによるリターンを待つのは数年かかるかもしれず、場合によっては永遠に待たされる可能性もあります。亀裂が広がり、床価格の下落とともに美しい幻想が崩れ、残るのはさまざまな争いだけです。

NFTをZ世代のラグジュアリートイと見なすと、その興亡の理由がより明確になります。ファーストフード文化が盛んな時代において、内容が欠けていることは悪いことではなく、見た目だけで迅速に購入者を引き付けることができます。例えば、Azukiの画風はアジア人の美的感覚に非常に合致しており、合意のもとでこの草の根NFTシリーズはBAYCに続いて第3のブルーチップとなることができました。現実世界のBearbrick(、ブロックベア)、B.Duck小黄鸭、Mollyなどの有名なトイも同様に内容の支えはありませんが、独特の見た目で一世を風靡しました。

しかし、流行は常に瞬時に過ぎ去り、コンテンツが価値支援として存在しないIPはいつでも時代遅れになる可能性があります。暗号通貨の文化とNFTの非常に低い成功率に制限され、プロジェクトはしばしば一つのIPを中心に派生商品を次々と発表します。しかし現実は、核心的なコンテンツがまだ形成されていないうちに、この流行はすでに過ぎ去ってしまったということです。

もちろん、豊富なコンテンツを支えるPFPプロジェクトも存在します。例えば、日本のNFTです。過去には少なくとも四、五つの有名な日本のアニメIPを握るプロジェクトがNFT市場で大きな成功を収めようとしているのを見ました。しかし、彼らは幾つかの重要な問題を無視しているようです。まず第一に、IPファン層とNFT界隈はほぼ完全に互換性がありません。次に、日本のアニメの周辺商品はすでに数多く存在し、ファンは小さな画像に数百倍の価格を支払う理由がありません。最も重要なのは、そのようなNFTは単なる画像であり、将来的なエンパワーメントの想像空間はゼロです。たとえ高達NFTを購入しても、高達メタバース「SIDE-G」への入口権を得られるだけです。高達の模型、ゲーム、アニメの収益はNFT保有者とは無関係であり、NFTコミュニティは全体の高達ファン層の中で異端として見なされる可能性すらあります。GameFiプロジェクトが直面している困難もこれに類似しています。

このように見ると、PFPプロジェクトは一種の偽命題のようで、実務的なプロジェクトである小さなペンギンだけが引き続き努力しているようです。それでは、これらの小さな画像には他にどんな道があるのでしょうか？私はあるトイブランドが別の答えを示しているかもしれないと考えています。

この北京に起源を持つ小さなショップは、Sonny Angelの代理店として成功を収めました。このシリーズだけで、ブランドの売上の約30%を占めています。嫉妬した著作権者は1年後に独占代理権を取り戻しましたが、この措置は逆にIP帝国の誕生を促進しました。

創設者の考えは非常にシンプルです: 自分のIPを作り、他人に奪われることのないIPを創造することです。2016年、このブランドは香港のデザイナーと協力して初の自主潮流玩具シリーズMollyを発売し、このぷくっとした口をした女の子のキャラクターは瞬く間に全国で流行しました。ブラインドボックスの不確実性を刺激することで、このブランドは最初の急成長を遂げました。2019年までに、Mollyの単一IPの年間売上高は4.56億元に達し、ブランドの主要な収入源となりました。

この日本式ガチャとハイエンドトイのコラボレーションモデルは、その後数年間のNFTブームでも非常に一般的でした。アーティストが基本要素をデザインし、プロジェクトチームがそれを組み合わせてシリーズ画像を販売、運営します。NFTの初回発表段階では通常、ブラインドボックス形式が採用され、プロジェクトチームはさまざまなレアな組み合わせの画像を公開して購入意欲を刺激します。

両者は発売形式が異なるだけで、数万のNFTプロジェクトと様々なブルーチップが一般的に失敗しました。そして、このトイブランドは今再び第二の春を迎えていますが、その理由は何でしょうか？

かつて私はその原因を、実現の難しさや購入のハードルの高さに帰結しました。前者には確かに問題がありますが、後者はそうではありません。NFTにはかつてFree Mintの時期があり、GoblintownやMIMIC SHHANSはその時期の成功例です。クリエイターは取引手数料だけで豊富な収益を得ることができました。銘文時代の多くのNFTは、去中心化の程度をさらに進めましたが、それでもNFTの衰退を止めることはできませんでした。IPコミュニティを構成したり参加したりすることは簡単ですが、持続的に発展させることが難しいのです。

したがって、問題はモデルにあると思います。最初の急成長の後、Mollyはこのブランドを一気に飛躍させることはなく、会社の株価はNFTと同様に21年から24年にかけて下落しました。しかし、最終的にこのブランドはIPの壁を武器にして再び赤字から脱却しました。現在、このブランドはMolly、DIMOO、BOBO&COCO、YUKI、Hironoなどの12の自社IPを持ち、THE MONSTERS(にはLabubu)、PUCKY、SATYR RORYなどの25の独占IPがあり、さらにハリー・ポッター、ディズニー、League of Legendsなどの50を超える非独占コラボIPがあります。

人の好みは常に変わりやすく、IPのライフサイクルは限られていますが、もし手元に数百の選択肢があったらどうでしょうか？今、Labubuは欧米と東南アジアで大人気で、その周辺のフィギュアの価値保持能力は"プラスチック茅台"と称されています。Yuga Labsの理想は最終的にWeb2の領域で実現されましたが、これは偶然ではありません。

私たちは、IPビジネスとは何か、NFTの発展ロードマップとは何か、このトレンド玩具ブランドがコンテンツの支えがない中でどのようにしてこれほど高い成果を上げることができたのかを再考する必要があります。

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Pudgy Penguinsの成功は実用主義にあります。NFT自体は技術的な差を開くのが難しく、Mintプロセスがどれほど巧妙に設計されていても、最終的にはJPG画像に過ぎません。NFTの本当の難しさはIPの実現にあり、これは10K PFPを制作する難易度とは数百倍も異なります。Yuga Labsはメタバースを構築したいと考えており、Azukiはアニメを制作したいと考えています。これらのアイデアはとてもクールですが、これらのコストが数億から始まるプロジェクトは、最終的にはコミュニティに資金支援を求める必要があります。

この高度に圧縮された世界はあまりにも浮ついていて、誰もが一夜にして有名になりたいと思っています。ホルダーは大金を稼ぎたいと思い、プロジェクト側は一気に成功を収めたいと思っています。地道に取り組むブルーチッププロジェクトはほとんどなく、最終的には焦れば焦るほど痛手を負うことになります。Pudgy Penguinsの元チームもかつてはこのように浮ついた草の根チームであり、評判が損なわれた後、彼らはプロジェクトを安値で売却しました。

この時、小さなペンギンは本当のオーナーであるルカ・ネッツと出会いました。この実体マーケティングの経験を持つプロフェッショナルは、小さなペンギンを本来の高さに戻しました。ルカ・ネッツは本当にブランドを作り出し、NFT所有者のために会社を運営しています。マーケティングからぬいぐるみ、そして未来のゲームに至るまで、小さなペンギンの一歩一歩は堅実でしっかりとしています。会社は利益を上げ、所有者も利益を得ることができます。これはすべてごく普通のことで、やるべきことをしているだけです。実際、自下からのIPはWeb3において実現可能であることが証明されましたが、身を引いてくれるプロジェクトは少ないのが現実です。

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"偽証"という言い方には同意しません。まるで何かが存在すべきではなかったかのようです。電気自動車はかつて非常に未成熟でしたし、携帯電話のSiriも非常に不器用でした。しかし、それは今や都市全体が新エネルギー車であふれていることや、AI技術が飛躍的に発展していることを妨げるものではありません。

多くのいわゆる証明されていない領域で、Web3の未来は引き続き試みられるが、適切なプロジェクトチームが不足している。

成功の道は一見単純に見えるが、実際には困難である。PFPの将来の発展は、いくつかの暗号通貨に固有の論理的枠組みを突破する必要がある。次のWeb3版ディズニーになるためには、大量の蓄積が必要である。NFTの希少性が常に大衆化の過程で逆作用を及ぼしているのか、この問題については以前の記事で議論したことがある。NFTをトイ消費財として定義するなら、10Kの規模は過度に制限されているかもしれない; もしそれをWeb3特有の資産と資金調達方法として定義するなら、IPは最終的にはコミュニティへの約束を果たすために実体消費財に変換される必要があり、奇妙なサブシリーズの山ではない。

暗号通貨界の特有の文化とNFT自体の特性に基づいて、一つのIPを守り続ける状況も避けられません。これらのPFPを基にして、さらにどのように革新を進めることができるでしょうか？単一のプロジェクトをIP工場に拡張するにはどうすればよいでしょうか？これには新しい理念を受け入れ、より多くの技術や遊び方を導入する必要があるかもしれません。

NFTの発行トークンの意義は今なお明確ではありません。これはむしろ上位者による下位者への一種の搾取であり、また原始NFTの価値の希薄化でもあります。私はこれをプロジェクトが便利な流動性退出手段を求めていると理解するしかありません。

APEからDOODまで、例外なくすべてがエアドロップの変種のようです。その機能には通常、ステーキングによるオンチェーン取引の配当、メタバース内でのアイテム購入権、ガバナンス権などが含まれます。理想的には、保有者→ステーキング者→開発者の三者間の完璧な循環です。しかし現実は、NFTの価値下落、マイニング報酬の減少、トークンの価値下落に陥る悪循環のようです。

原始のNFT保有者にとって、トークンがいくつかの配当や権利を分配したにもかかわらず、彼らは大多数がTGE時に大量のエアドロップを受け取るため、不満を抱く者はいません。しかし、長期的に見ると、これは確かに希薄化であり、AzukiのAnimeのような配分はまさに露骨な略奪です。

短期の熱気は確かに重要ですが、プロジェクトの長期的な存続の方がより重要です。トークンの発行を最終目的にしてはいけません。

! コインの発行は目的ではありません:NFTの最終章と再開

この迅速なペースでドーパミンに駆動された時代に、私たちは多くのWeb2新興IPの台頭を目撃しました。NFTはこの時代に繁栄すべきものであり、さまざまな代替不可能な特性を持っています。4年前、私はそれをデジタル時代の茅台と見なしていましたが、現実はそれがサイバー・チューリップのようであることを証明しました。廃墟の中で耕作することを望む人は少ないですが、私は廃墟の下に次のLabubuが必ず隠れていると信じています。