将优惠券引入NFT的思考

一、优惠券概述

目前电商平台广泛使用各类优惠券，其合理发放可实现两个目标：

1. 刺激消费，提升GMV。

2. 作为奖励促进用户完成任务，提高DAU、留存率和使用时长。

相比直接发放货币，优惠券具有三大优势：

1. 使用范围受限

优惠券通常附加诸多限制条件，如指定平台、品类、满减等，从而更有效地引导用户购买特定商品。

2. 流通性低

优惠券一般不可转让，且用户消费需求各异，导致其几乎无法流通，仅在购物时体现价值。

3. 成本延后

优惠券成本发生在用户使用时，而非发放时。

在NFT领域引入优惠券时，还需考虑NFT本身是消费品还是投资品。作为投资品的NFT流通性较高，与之关联的消费券虽本身不可流通，但在NFT交易完成后也获得了流通属性。

此外，优惠券可分为平台发放和卖家发放两种。平台发放时，卖家不受影响，仍按原价收款，优惠部分由平台补贴。卖家发放时，则由卖家自行承担优惠成本。

二、NFT场景下的优惠券应用

NFT生命周期主要包括两个阶段：

1. 项目方发布阶段（mint阶段）

用户与NFT合约直接交互，支付链上货币获取NFT。

2. 交易市场交易阶段

NFT持有者授权交易市场合约，买家通过交易市场合约获取NFT。

在mint阶段引入优惠券，NFT发行方可通过优惠券奖励促进项目宣传或鼓励更多用户参与mint。此时发行方的成本体现为收入减少，无需额外支出。

在交易市场阶段引入优惠券较为复杂，可由三方发放：

• NFT发行方：需设置专门钱包补贴优惠差额，产生额外支出。
• NFT持有者：需交易市场支持设置优惠券合约信息，但专业NFT卖家较少，暂不讨论。
• NFT交易市场：需设置专门钱包补贴优惠差额，可覆盖全平台NFT，产生额外支出。

交易市场阶段发放优惠券需权衡成本收益。NFT发行方发放优惠券的成本是优惠券总额乘以使用率，收益包括完成任务和提高NFT流通性。交易市场发放优惠券的成本同样是优惠券总额乘以使用率，收益主要是增加交易金额。然而，传统电商平台通过吸引用户获得广告收益的模式在NFT市场并不适用，因为用户通常有明确购买目标，且专业NFT卖家稀少。

三、结论

综上所述，在mint阶段由NFT发行方发放优惠券是较为合适的做法。这可以丰富目前常见的社交平台抽奖加白名单的宣传模式，打破单一的概率性玩法。在市场交易阶段，NFT发行方发放优惠券需谨慎评估成本收益。而NFT持有者和交易市场发放优惠券则显得不太合适。

未来，如果这一产品思路被认为可行，将考虑介绍如何实现优惠券合约并修改现有NFT合约以支持优惠券功能。