Chiến lược và thách thức cốt lõi trong marketing Web3

Tiếp thị tiền điện tử đang đối mặt với những thách thức và cơ hội độc đáo. Là một phân khúc thị trường rất cụ thể, các chiến lược tiếp thị hiệu quả cần phải định nghĩa lại cách thức tăng trưởng, xây dựng một hệ sinh thái khép kín "sản phẩm-kinh tế-cộng đồng".

Đặc điểm độc đáo của tiếp thị tiền điện tử

• Đối tượng mục tiêu rất nhỏ, chỉ có 20-30 nghìn nhà phát triển tiền điện tử hoạt động trên toàn cầu.
• Quy mô ngành nhỏ, rào cản thấp, người mới dễ dàng nhanh chóng xây dựng ảnh hưởng.
• Bản chất của marketing là phối hợp hệ sinh thái, cần hỗ trợ sâu sắc để nhà phát triển thành công.
• Chủ nghĩa lý tưởng kỹ thuật là phương tiện truyền thông tốt nhất

Thương hiệu của người sáng lập và IP cá nhân

• Hình thành hình ảnh chuyên gia trong lĩnh vực, chứ không phải là người bán hàng sản phẩm.
• Chọn cách diễn đạt tự nhiên nhất, bắt đầu từ điểm tiếp cận thoải mái nhất.
• Người sáng lập phải dẫn dắt sự thể hiện DNA doanh nghiệp và lộ trình công nghệ.
• Thông qua giao tiếp một cách trực tiếp, hiểu sâu về tầm nhìn của người sáng lập.

Quan hệ nhà phát triển(DevRel)

• DevRel nên được tích hợp sâu vào hệ thống tiếp thị
• Tài liệu cho nhà phát triển là điểm tiếp xúc quan trọng, cần thống nhất phong cách ngôn ngữ
• DevRel đang chuyển mình thành vai trò của người sáng tạo nội dung
• Tham gia chủ động giải quyết các vấn đề thực tế thông qua các nền tảng như GitHub, Twitter.

Phát hành token và vận hành cộng đồng

• Việc phát hành token vừa là hoạt động tiếp thị, vừa là sản phẩm tài chính
• Cần cân bằng thiết kế mô hình kinh tế, ứng dụng và quản lý sau khi niêm yết
• Hoạt động cộng đồng cần xác định rõ loại đối tượng đầu tư lâu dài
• Cần phải thu thập phản hồi một cách rộng rãi, nhưng cũng cần phải biết cách lọc bỏ tiếng ồn.

Xây dựng đội ngũ marketing

• Tuân thủ tiêu chuẩn kép "Cơ sở toàn năng + Chuyên môn hóa theo chiều dọc"
• Ưu tiên những tài năng đa năng đã từng làm việc cùng.
• Trở về bản chất kinh doanh, không cần phải giữ vững "phải có nền tảng mã hóa"
• Việc sáng tạo nội dung chất lượng cần sự hỗ trợ và phản hồi liên tục từ đội ngũ.

Thực hiện toàn cầu hóa và vận hành địa phương

• Cốt lõi là xây dựng mạng lưới tin cậy địa phương
• Nuôi dưỡng các thành viên cộng đồng có hoạt động cao thông qua các công cụ như Discord.
• Khai thác và phát triển những người ủng hộ cốt lõi trong cộng đồng
• Chiến lược hoạt động tập trung vào định vị chính xác, theo đuổi chất lượng hơn là quy mô

Thông qua những chiến lược này, các dự án tiền mã hóa có thể xây dựng một hệ sinh thái nhà phát triển mạnh mẽ trên ba chiều: công nghệ, kinh tế và giá trị, đạt được sự tăng trưởng bền vững.