Web3ソーシャルの未来の発展を探る

Web3のソーシャルは、私たちのソーシャルネットワークへの認識を再定義し、一連の革新的なソリューションを提供しています。ソーシャルファイナンスであれ、分散型ソーシャルであれ、Web3のソーシャルは未来のソーシャルネットワークの可能性を積極的に探求しています。ソーシャル製品の発展の歴史を振り返ると、Web2のソーシャル製品であるFacebook、X、Instagramなどは、ユーザーに前例のないシェア、インタラクション、コミュニケーションの便利さを提供しました。しかし、この便利さの背後にはいくつかの問題も隠されています。

Web2のソーシャルプラットフォームは通常、ユーザーデータを集中管理し、透明性とプライバシー保護が欠けており、プラットフォームのガバナンスと意思決定は少数の中央集権的な実体によってコントロールされることが多い。クリエイターへのインセンティブもWeb2ソーシャル製品の議論の余地のある点である。一方、Web3のソーシャルは全く新しい方法でソーシャルネットワークを再定義している。Web3ソーシャルは、非中央集権化、ユーザーデータのプライバシーとコントロール、暗号通貨経済学のインセンティブメカニズムを強調し、Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Deboxなどのプロトコルや製品が登場している。SocialFiなどの概念は金融とソーシャルを融合させ、ソーシャルネットワークの姿を再形成している。そしてDesocは、Web2ソーシャルネットワークに存在する多くの問題を解消するために、非中央集権的なソーシャルエコシステムの構築に目を向けている。

Social分野は長期にわたり次のMass Adoptionへの期待を寄せられてきましたが、誕生以来、大規模なアプリケーションは生まれていません。Web3ソーシャルの未来はどうなるのでしょうか？次々と登場するソーシャル製品は、一時的な現象に過ぎないのか、それとも次のMass Adoptionなのでしょうか？この記事では、Web3ソーシャルの核心概念とソリューションを深く探求し、その発展の現状、利点、課題を分析します。私たちはソーシャルの本質に戻り、Web3ソーシャル分野を検討し、それらの利点と課題を明らかにし、ソーシャルネットワークを再定義する上での役割を探ります。

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なぜWeb3のソーシャルが必要なのか？

社交の本質は歴史の発展によって変わることはない

人類は古くから社交の必要性を持っていました。しかし本質的には、対面での交流、鳩でのメッセージのやり取り、または石板に刻んで他者に伝えることに関わらず、人類の社交の必要性の本質は時代の変化によって大きく変わることはありませんでした。核心的な必要性は以下の4点にまとめられます。

• つながりと帰属感を保つ：社交は人々に帰属意識を与え、感情や感情的なニーズを満たし、親密な関係を築き、サポートを得る。
• 情報の学習と交換：人々は社会的なつながりを通じて経験、知識、情報を共有し、学習、発展、個人の成長を促進することができます。
• 協力と相互支援：社交は人々が協力し、共に問題を解決し、共通の目標を達成するのに役立ちます。
• ソーシャルアイデンティティと自己表現：ソーシャルは、人々が自分を示し、アイデンティティを確立し、承認を得る方法です。

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Web2のソーシャルは「速、良、節約」のニーズを解決します

Web2の段階では、ユーザーの参加、インタラクション、およびコンテンツ生成が強調され、ウェブサイトは静的な情報表示からより動的でインタラクティブなソーシャルプラットフォームに変わり、ユーザーがシンプルなテキストや画像からより豊かなビデオ、ブログ、プロフィールを作成し共有できるようになりました。モバイルインターネットの発展とスマートフォンの普及に伴い、人々はいつでもどこでもソーシャルメディアプラットフォームにアクセスできるようになり、ソーシャル活動の便利さと頻繁さを促進しました。

Web2のソーシャルの発展の歴史を振り返ると、ソーシャルニーズの本質は変わっていない。核心的な変化は、より迅速で、便利で、安価なサービスを提供することだ。Facebookは友人をより早く知り、情報を共有することを可能にし、Xは人々がホットニュースやインタラクティブなディスカッションをより早く見ることを可能にした（新聞やテレビと比べて）、LinkedInは職場でのソーシャルをオフラインの紹介からオンラインでの迅速な職場交流に変えた...本質的にWeb2のソーシャルプロダクトは、ソーシャルの「迅速、良好、経済的」というニーズを解決している。

伝統的なソーシャル業界の困難

しかし、Web2のソーシャルは、データの所有権と中央集権の2つの側面に要約できるいくつかの問題をもたらしました。

1）データの所有権：Web2のソーシャル製品では、ユーザーのデータは自分のものではなく、プラットフォームに属しています。これにより、多くの問題が発生する可能性があります。

• プライバシーの漏洩：ユーザーデータが大量に収集され、利用されることで、個人のプライバシー漏洩のリスクが生じます。プラットフォームはユーザーデータを悪用する可能性があり、または第三者に販売することで、プライバシー漏洩やデータの悪用問題を引き起こすことがあります。
• 価値がユーザーに還元されない：ユーザーのデータはソーシャルプラットフォームが精密なマーケティングなどの広告行為を行うことを可能にしますが、ユーザーは収入から利益を得ることができず、ユーザーのデータ提供がプラットフォームによってタダ取りされる結果となっています。
• クロスプラットフォームの制約：ユーザーのデータがプラットフォームに属しているため、異なるソーシャルメディアに登録する際には多くの場合ゼロから始めなければならず、自分のソーシャル名刺などの情報が複数のソーシャルプラットフォームで流通することができず、各ソーシャルプラットフォームが孤立した存在となってしまいます。

2）集中化：Web2のソーシャル製品では、プラットフォームはコンテンツに対して無限の使用権を持っています。

• 検閲耐性が弱い：Web2の情報が中央集権的なサーバーに保存されるため、政治的、文化的な要因の影響を受けて、多くの国のアプリケーションでは言論の自由が実現できず、ある程度自由に表現する権利が剥奪されています。Xルールの頻繁な変更やアカウントの凍結、Facebookやtiktokなど、中央集権的なプラットフォームには、ユーザーが足かせをはめられた状態でしか踊れないような、中央集権的な制約や制限が多すぎます。

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Web3ソーシャルインダストリー製品分析

Web2のソーシャルが抱えるさまざまな問題に直面し、Web3の製品は複数の側面から探求を始めています。プロトコル層からアプリケーション層まで、Web3のソーシャルプロジェクトは多様に展開され、Web2のソーシャルにおける異なる痛点を解決しようとしています。

Web3ソーシャル全体の業界を見ると、Web3ソーシャル産業は大きく4つの部分に分けられます。アプリケーション層、プロトコル層、ブロックチェーン層、ストレージ層です。この中で、ソーシャル専用チェーンはソーシャルアプリにカスタマイズされたL1を提供し、ソーシャルアプリのニーズにより良く対応します。なぜなら、ソーシャルアプリは金融系Dappsよりも多くの情報交換が必要であり、そのためより高速なTPSやストレージ、インデックスなどの機能に対する要求が高いからです。ストレージ層はソーシャル関連データを保存するために使用されます。プロトコル層はチームが製品を構築するのを助けるために公共の開発コンポーネントを提供します。アプリケーション層は具体的なニーズに基づいて特定のシーンに切り込んでいきます。

現在、全体のWeb3ソーシャル分野は価値検証段階にあるため、本研究ではソーシャルの異なるニーズポイントから出発してWeb3ソーシャルプロジェクトを分析し、現在のさまざまなプロジェクトの発展状況をできるだけ包括的に掘り下げていきます。

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データの価値がユーザーに還元される

従来のソーシャルプロダクトでは、ユーザーのデータはプラットフォームの資産と見なされ、ユーザー自身の財産とは見なされません。この場合、ソーシャルプラットフォームはユーザーが提供したデータを利用して、精密な広告ターゲティングやパーソナライズされたマーケティングを実施できます。しかし、残念ながら、これらのデータの価値は合理的なフィードバックや報酬を受けておらず、ユーザーは自分のデータの価値から利益を得ることが難しいのです。実際、ユーザーのデータ貢献は無償供給として見なされ、プラットフォームによって自由に使用されるため、データが「タダ取り」される状況が生じています。

このモデルでは、クリエイターが作成したコンテンツの価値やユーザーが提供する個人データの最終的な利益の大部分がソーシャルプラットフォームによって独占されています。この集中型の管理は、ユーザーとクリエイターがデータ価値の共有において得られる利益がほとんどないことにつながっています。

新しいWeb3ソーシャル製品は、このモデルを覆そうとし、トークンインセンティブやデータのNFT化など、さまざまな方法でこの困難を解決しようとしています。

レンズプロトコル

Lens Protocolは、Defi貸出プロジェクトAaveのチームによって2022年2月8日にPolygonチェーン上で設立された分散型ソーシャルグラフプロトコルです。その最大の特徴は、すべてのユーザーが保有するソーシャルグラフデータ、個人プロフィール、コンテンツの公開共有とコメント、そしてソーシャル関係がNFTの形で保存されることです。

LensはWeb3ソーシャル分野の代表的なプロトコルであり、上に構築されたアプリケーションの数は200を超え、現在のエコシステム全体のユーザー数は37万人に達しています。その中で、今年3月のピーク時に月間アクティブユーザー数は6万人を超え、現在の月間アクティブユーザー数は3千人を維持しています。

Lens Protocolの協定には3つの最大の特徴があります：

1. データの価値は取引可能：従来のソーシャルソフトウェアでは、ユーザーが発信するコンテンツやソーシャル関係は非常に価値があるにもかかわらず、合理的なインセンティブを得ることができません。例えば、X上の多くのKOLは、質の高いコンテンツ自体から活動収益を得ることができず、広告を受けて商品を販売するなどの方法で生計を立てていますが、このような行為はしばしば自分の評判に影響を与えることがあります。一方、LensはユーザーデータをNFT化することで、すべてのアカウントを1つのNFTに変え、市場で自由に取引できるようにしています。しかし、現実の世界ではほとんどの人がソーシャルアカウントと強い結びつきを持っているため、アカウントを取引する需要の価値には疑問符が付く必要があります。
2. データ流通性：プロトコル層に切り込み、ソーシャルDappの開発者にモジュール化コンポーネントを提供し、開発者が自由に組み合わせて全く新しいソーシャル製品を構築できるようにします。ユーザーのプロフィールやすべてのコンテンツデータはNFTとして、DIDの管理を行います。ユーザーがLensプロトコル上のあるアプリにログインすると、すべてのアプリのデータが同期され、データの流通が実現します。例えば、Lens版のTwitterやLens版のYouTubeは、1つのNFTを通じてデータの相互運用が可能です。
3. 高い非中央集権性：Lensプロトコルのコンテンツ、ソーシャル、アイデンティティはすべてチェーン上にあり、非常にクリプトネイティブなソーシャルプロトコルです。

Lensプロトコルに基づいて、LensterやPhaverなどの興味深い製品が多数登場しました。その中でもLensterは機能やインタラクション体験がXとほぼ同じで、分散型版のXと理解することができます。

一方で、Phaverのモデルは「いいねが報酬」という呼び方で注目に値します。これは、トークンを用いて質の高いコンテンツに対してステーキングを行い、ステーキングされたコンテンツが後にさらに多くの人にステーキングされると報酬を得る仕組みです。同様に、ステーキングの報酬はコンテンツのクリエイターに分配されます。また、ユーザーが流行しているコンテンツにすべてステーキングすることを避けるために、非常に人気のある記事のステーキング報酬は少なく設定され、ユーザーが質の高いコンテンツの早期発見者として活動することを奨励します。これはある意味でベンチャーキャピタリストに似ており、最初の段階で最良の案件を見つけることに相当します。全体として、創作者へのインセンティブの問題を解決する一方で、コンテンツの価値はユーザーの承認に依存し、同時にユーザーに良いコンテンツを探し続けることを奨励しています。

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friend.tech

friend.techは最近市場を引きつけたsocialfiプロジェクトで、現在の累計取引量は1248万に達し、単日の最高取引量は9月13日に53万に達しました。

friend.techプロジェクトは基本的に個人の影響力をトークン化し、ファン経済を実現するものです。

• ファンの視点から見ると、一方で、KOLのフォロワーはfriend.techでKOLのキーを購入することができ、それによってKOLのプライベートチャットグループに参加し、フォローしているKOLとチャットすることができます。もう一方では、そのKOLトークンを購入する人が増えると、キーの価値も上がり、ファンはそれを売却して利益を得ることもできます。
• KOLの観点から見ると、フォロワーは毎回の取引で10％の手数料を支払うことになり、そのうちの半分の手数料はKOLに帰属します。したがって、KOLは影響力を拡大した後に金銭的なインセンティブを得て、より多くの人々に自分のトークンを購入してもらい、より多くの手数料を獲得することを期待しています。

簡単に言えば、friend.techはKOLの影響力の価値を現金化することを実現しました。KOLの評判が高いほど、そのシェアを購入するユーザーが増え、その価値が高まり、購入価格も高くなり、売却価格も上がります。

8月と9月のfriend.techの人気は、中国と外国の暗号界も喚起しました