Explorar o futuro do desenvolvimento das redes sociais Web3

O social Web3 está a redefinir a nossa perceção das redes sociais e a oferecer uma série de soluções inovadoras. Quer se trate de finanças sociais ou de redes sociais descentralizadas, o social Web3 está a explorar ativamente as possibilidades das futuras redes sociais. Ao rever a evolução dos produtos sociais, os produtos sociais Web2 como Facebook, X, Instagram, entre outros, proporcionaram aos utilizadores uma conveniência sem precedentes em termos de partilha, interação e comunicação. No entanto, por trás dessa conveniência, existem também alguns problemas ocultos.

As plataformas de redes sociais Web2 geralmente controlam centralizadamente os dados dos usuários, carecendo de transparência e proteção da privacidade, e a governança e a tomada de decisões do plataforma são frequentemente controladas por um pequeno número de entidades centralizadas. O incentivo para criadores também é um ponto muito controverso nos produtos de redes sociais Web2. Ao mesmo tempo, as redes sociais Web3 estão redefinindo as redes sociais de uma maneira totalmente nova. As redes sociais Web3 enfatizam a descentralização, a privacidade e o controle dos dados dos usuários, assim como mecanismos de incentivo da economia de criptomoedas, resultando em protocolos e produtos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, entre outros, e conceitos como SocialFi que fundem finanças e redes sociais, reformulando a aparência das redes sociais. O Desoc, por sua vez, foca na construção de um ecossistema social descentralizado para eliminar muitos problemas presentes nas redes sociais Web2.

Embora o setor social tenha sido há muito tempo considerado como a próxima grande esperança para a Adoção em Massa, desde a sua criação, ainda não surgiu uma aplicação em larga escala. Como será o futuro das redes sociais Web3? Os inúmeros produtos sociais são uma moda passageira ou a próxima Adoção em Massa? Este artigo irá explorar em profundidade os conceitos centrais e soluções das redes sociais Web3, analisando seu estado atual de desenvolvimento, vantagens e desafios. Vamos voltar à essência social, examinar o campo das redes sociais Web3, revelar suas vantagens e desafios, e discutir seu papel na redefinição das redes sociais.

Por que precisamos de redes sociais Web3?

A essência social não muda com o desenvolvimento da história.

Desde a antiguidade, os seres humanos têm a necessidade de socializar. Mas, na sua essência, seja através de interações cara a cara, mensagens enviadas por pombos ou inscrições em tábuas de pedra, a essência da necessidade de socialização humana não mudou muito com o passar dos tempos. A necessidade central é resumida nos seguintes quatro pontos:

• Manter a conexão e o sentimento de pertencimento: as redes sociais fazem com que as pessoas se sintam pertencentes, atendendo às necessidades emocionais e afetivas, estabelecendo relações íntimas e obtendo apoio.
• Aprendizagem e troca de informações: através das redes sociais, as pessoas podem compartilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo o aprendizado, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.
• Cooperação e ajuda mútua: O social ajuda as pessoas a colaborar, cooperar, resolver problemas em conjunto e alcançar objetivos comuns.
• Reconhecimento social e autoexpressão: A socialização é a forma como as pessoas se mostram, constroem a identidade e obtêm reconhecimento.

A solução Web2 para as necessidades de "rápido, bom, econômico" em redes sociais.

Na fase Web2, enfatizou-se a participação, interação e geração de conteúdo dos usuários, com os sites passando de uma exibição estática de informações para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo aos usuários criar e compartilhar conteúdo, desde simples textos e imagens até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem acessar plataformas de mídia social a qualquer hora e em qualquer lugar, facilitando e tornando mais frequente a atividade social.

Ao rever a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência da demanda social não mudou, o que mudou fundamentalmente foi a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook permite que as pessoas façam amigos e partilhem informações mais rapidamente, o X permite que as pessoas vejam notícias de destaque e participem de discussões interativas mais rapidamente (em comparação com jornais e televisão), o LinkedIn transformou a socialização profissional de apenas apresentações presenciais para a rápida amizade profissional online... Essencialmente, os produtos sociais da Web2 atendem à demanda social de "rapidez, qualidade e economia".

Dilemas da indústria social tradicional

No entanto, as redes sociais Web2 também trazem alguns problemas, que podem ser resumidos em duas questões principais: a propriedade dos dados e a centralização.

1. Propriedade dos dados: nos produtos sociais da Web2, os dados dos usuários não pertencem a eles, mas sim à plataforma, o que pode gerar muitos problemas.

• Vazamento de privacidade: Os dados dos usuários são coletados e utilizados em grande quantidade, resultando em riscos de vazamento de privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, causando vazamentos de privacidade e problemas de abuso de dados.
• O valor não reverte para os usuários: Os dados dos usuários permitem que as plataformas sociais realizem marketing direcionado e outras ações publicitárias, no entanto, os usuários não conseguem beneficiar-se da receita, resultando em a plataforma aproveitar-se dos dados dos usuários.
• Não é possível fazer cross-platform: Como os dados dos usuários pertencem à plataforma e não a eles, ao se registrar em diferentes redes sociais, muitas vezes é necessário começar do zero, informações como o próprio cartão de visita social não podem circular entre várias plataformas sociais, cada plataforma social torna-se uma ilha.

2. Centralização: Nos produtos sociais Web2, a plataforma possui direitos ilimitados sobre o uso do conteúdo.

• Capacidade fraca de resistência à censura: Devido ao fato de que as informações da Web2 estão armazenadas em servidores centralizados, a liberdade de expressão não pode ser realizada em muitos aplicativos em vários países, sendo, em certa medida, privada do direito à livre expressão devido a influências políticas, culturais, entre outras. Seja pelas mudanças repentinas nas regras do X, bloqueios de contas, ou no Facebook e TikTok, nas plataformas centralizadas, existem muitas limitações e restrições centralizadas que fazem com que os usuários só possam dançar sob correntes.

Análise de Produtos da Indústria de Social Web3

Perante os vários problemas existentes nas redes sociais Web2, os produtos Web3 começam a explorar de várias formas, desde a camada de protocolo até à camada de aplicação, os projetos sociais Web3 florescem para resolver diferentes pontos problemáticos das redes sociais Web2.

Do ponto de vista de toda a indústria de redes sociais Web3, a indústria de redes sociais Web3 pode ser aproximadamente dividida em 4 partes: camada de aplicação, camada de protocolo, camada de blockchain e camada de armazenamento. A cadeia exclusiva de redes sociais fornece L1 customizado para aplicativos de redes sociais para atender melhor às necessidades dos aplicativos de redes sociais, pois os aplicativos sociais precisam de mais trocas de informações do que os Dapps financeiros, exigindo, assim, maior TPS e funcionalidades de armazenamento e indexação; a camada de armazenamento é utilizada para armazenar dados relacionados a redes sociais; a camada de protocolo fornece componentes de desenvolvimento públicos para ajudar as equipes a construir produtos; a camada de aplicação aborda um cenário de nicho específico com base nas necessidades concretas.

Devido ao fato de que todo o setor de redes sociais Web3 ainda se encontra na fase de validação de valor, este estudo optou por analisar os projetos de redes sociais Web3 a partir de diferentes pontos de necessidade social, a fim de dissecar, o mais amplamente possível, o estado de desenvolvimento dos vários projetos atuais.

O valor dos dados reverte para os usuários

Nos produtos sociais tradicionais, os dados dos usuários são considerados ativos da plataforma e não propriedade do próprio usuário. Nessa situação, as plataformas sociais podem usar os dados fornecidos pelos usuários para implementar direcionamento publicitário preciso e marketing personalizado. No entanto, infelizmente, o valor desses dados não é adequadamente compensado, e os usuários têm dificuldade em obter benefícios do valor de seus próprios dados. Na verdade, a contribuição dos dados dos usuários é vista como um fornecimento gratuito, usado livremente pela plataforma, levando à situação em que os dados são "explorados".

Neste modelo, tanto o valor do conteúdo criado pelos criadores quanto os dados pessoais fornecidos pelos usuários, a maior parte dos rendimentos gerados é monopolizada pelas plataformas sociais. Este controle centralizado resulta em que os usuários e criadores têm uma participação mínima nos lucros da partilha de valor dos dados.

No entanto, os novos produtos de socialização Web3 tentam inverter este modelo, resolvendo este dilema através de incentivos em tokens, NFTização de dados e outras abordagens diferentes.

Lens Protocal

Lens Protocol é um protocolo de gráfico social descentralizado, fundado pela equipe do projeto de empréstimo Defi Aave em 8 de fevereiro de 2022, na rede Polygon. Sua maior característica é que todos os dados do gráfico social pertencentes aos usuários, incluindo perfis pessoais, publicação e compartilhamento de conteúdo, comentários e relações sociais, são armazenados na forma de NFTs.

Lens, como um protocolo representativo na área de redes sociais Web3, possui mais de 200 aplicações construídas sobre ele, e o número total de usuários do ecossistema atingiu 370 mil. O número de usuários ativos mensais ultrapassou 60 mil no pico de março deste ano, e atualmente, o número de usuários ativos mensais se mantém em 3 mil.

O protocolo Lens tem 3 características principais:

1. O valor dos dados pode ser negociado: nas redes sociais tradicionais, o conteúdo que os usuários publicam e as relações sociais frequentemente têm um grande valor, mas não recebem uma compensação adequada. Por exemplo, muitos KOLs no X não conseguem obter lucro diretamente com o conteúdo de qualidade, dependendo apenas de anúncios e vendas de produtos, o que pode afetar sua reputação. No entanto, o Lens transforma os dados dos usuários em NFTs, tornando cada conta um NFT que pode ser livremente negociado no mercado. No entanto, devido ao fato de que a maioria das pessoas no mundo real mantém uma forte ligação com suas contas sociais e raramente realiza transações, a necessidade de negociar contas pelos usuários levanta uma dúvida.
2. Fluência de dados: Acessando a camada de protocolo, oferece componentes modularizados para desenvolvedores de Dapps sociais, permitindo que os desenvolvedores os combinem livremente e construam novos produtos sociais. O perfil pessoal do usuário e todos os dados de conteúdo são controlados como NFTs, com controle de DID. Quando um usuário faz login em um aplicativo específico no protocolo Lens, todos os dados dos aplicativos podem ser sincronizados, permitindo a fluência de dados. Por exemplo, o Twitter versão Lens e o YouTube versão Lens podem realizar a troca de dados através de um NFT.
3. Alto grau de descentralização: O conteúdo, as redes sociais e a identidade no protocolo Lens estão todos na blockchain, sendo um protocolo social muito nativo do crypto.

Baseado no protocolo Lens, nasceram muitos produtos interessantes, como Lenster e Phaver. O Lenster, em termos de funcionalidades e experiência de interação, é bastante semelhante ao X, podendo ser entendido como uma versão descentralizada do X.

Por outro lado, o modelo da Phaver merece destaque, sendo chamado de "curtir é recompensar", utilizando tokens para garantir conteúdo de qualidade. Se o conteúdo garantido receber mais garantias posteriormente, haverá recompensas. Da mesma forma, as recompensas da garantia também serão divididas com os criadores de conteúdo. E para evitar que os usuários garantam apenas conteúdos já populares, as recompensas de garantia para artigos muito populares serão reduzidas, incentivando os usuários a se tornarem descobridores de conteúdo de qualidade desde o início, de certa forma, semelhante a investidores de capital de risco, que identificam os melhores ativos nas fases iniciais. Em resumo, por um lado, resolve o problema do incentivo aos criadores, pois o valor do conteúdo depende do reconhecimento dos usuários, e por outro lado, também incentiva os usuários a continuarem em busca de bons ativos de conteúdo.

friend.tech

friend.tech é um projeto socialfi que explodiu no mercado há algum tempo, com um volume total de transações alcançando 12,48 milhões, e um volume máximo de transações em um único dia que atingiu 530 mil em 13 de setembro.

o projeto friend.tech será essencialmente a tokenização da influência pessoal para realizar a economia dos fãs:

• Do ponto de vista dos fãs, por um lado, os seguidores do KOL podem comprar a chave do KOL no friend.tech, permitindo que se juntem a um pequeno grupo de chat privado do KOL e conversem com o KOL que seguem; por outro lado, quando o número de pessoas que compram o token do KOL aumenta, o valor da chave também aumenta, permitindo que os fãs a vendam e obtenham lucro;
• Do ponto de vista dos KOLs, os seguidores pagam uma taxa de 10% em cada transação, sendo que metade dessa taxa é destinada ao KOL. Assim, após expandirem sua influência, os KOLs também têm um incentivo financeiro, esperando que mais pessoas comprem seu token para obter mais taxas.

Em termos simples, o friend.tech realiza a monetização do valor de influência dos KOLs. Quanto mais reputação um KOL tem, mais usuários vem comprar suas partes, aumentando seu valor, e o preço de compra se torna mais alto, assim como o preço de venda.

friend.tech na explosão em agosto e setembro também chamou a atenção do círculo Crypto tanto na China quanto no exterior.