Основные парадигмы, возможности и вызовы приложений для потребителей в Web3

Недавние рыночные настроения подавлены: по мере того как политические льготы постепенно реализуются, но не соответствуют ожиданиям, а также из-за ряда знаменитых мемкоинов, которые исчерпали ликвидность на рынке крипто-спекуляций, похоже, что волна криптовалютной спекуляции, движимая макроэкономическими позитивами, близка к своему завершению. Все больше инвесторов и последователей начинают размышлять о следующем ценностном нарративе в индустрии Web3, и потребительские приложения Web3 становятся центром обсуждений. Только появление большего количества потребительских приложений, достигающих массового принятия, сможет принести истинное пользовательское принятие и устойчивую коммерческую ценность для этой экосистемы, перегруженной инфраструктурой.

В статье будет рассмотрен текущий мейнстримный парадигма потребительских приложений Web3 и обсуждены их возможности и вызовы.

Определение потребительских приложений Web3

Приложения для потребителей Web3 - это программные приложения, обладающие характеристиками Web3 и ориентированные на обычных потребителей. В соответствии с классификацией App Store, весь рынок приложений для потребителей можно условно разделить на 10 категорий, каждая из которых имеет свои подкатегории. С развитием рынка многие новые продукты в определенной степени будут сочетать несколько характеристик, но их все равно можно будет просто классифицировать по основным преимуществам.

Основные модели потребительских приложений Web3 и их возможности и вызовы

Сейчас существуют три распространенных парадигмы приложений для потребителей Web3:

1. Использование технических характеристик инфраструктуры Web3 для оптимизации проблем традиционных потребительских приложений

Эта парадигма надеется использовать технологические характеристики инфраструктуры Web3 для улучшения конкурентных преимуществ продукта или предоставления новых услуг. Это проявляется в двух аспектах:

1.1 Абсолютная защита конфиденциальности и суверенитета данных

Точка возможности:

• Инновации в области технологий конфиденциальности приносят пользователям суверенитет данных
• Личная информация может быть непосредственно размещена на локальном доверенном устройстве, чтобы избежать утечки.
• Децентрализованные социальные медиа, большие модели ИИ, видеоплатформы и другие приложения

Сложность:

• Важность конфиденциальности для потребителей должна основываться на масштабных утечках конфиденциальной информации.
• Чрезмерное внимание к защите конфиденциальности может подорвать основную бизнес-модель
• Если полагаться на "Tokenomics", это может привести к ненужным спекулятивным свойствам.

1.2 Доступная по цене глобальная надежная среда выполнения в любое время

Точка возможности:

• Обеспечение надежной среды выполнения программ для многопользовательского сотрудничества в бизнесе
• Эффективно снижает связанные с разработкой таких услуг затраты
• Стейблкоины являются типичным примером таких приложений

Трудности:

• Применяемые сценарии довольно строгие, в основном сосредоточены в области финансовых услуг
• Необходимы условия многопартнерского сотрудничества, независимости, сбалансированного масштаба, чувствительности данных и т.д.

2. Использование криптоактивов, разработка новых маркетинговых стратегий, программ лояльности пользователей или бизнес-моделей

Эта парадигма стремится повысить конкурентные преимущества продукта за счет внедрения криптоактивов и использования их высокой финансовой привлекательности. Это проявляется в трех основных аспектах:

2.1 Снижение затрат на привлечение клиентов за счет токенизированных маркетинговых кампаний

Точка возможности:

• Токены можно создавать без затрат, что снижает риски на ранних стадиях проекта.
• По сравнению с прямой покупкой трафика, использование токенов для захвата пользователей более рентабельно.
• Большинство проектов экосистемы TON и мини-игры используют эту парадигму

Сложность:

• Стоимость привлечения пользователей-начинателей чрезвычайно высока
• Профессиональные охотники за аирдропами могут привести к ошибочному определению PMF
• С распространением модели предельная прибыль постепенно уменьшается

2.2 Программа лояльности пользователей на основе X to Earn

Точка возможности:

• Использование финансовых свойств токенов для снижения затрат на удержание и активацию пользователей
• Создание программы лояльности на основе вознаграждений Token для ключевых пользовательских действий

Трудности:

• Внимание пользователей может переключиться с функций продукта на доходность.
• Падение доходности может привести к быстрой утечке пользователей
• Если полагаться на цену токена, это создаст давление на управление рыночной капитализацией.

2.3 Прямое обращение в наличные с использованием финансовых свойств токена

Точка возможности:

• Предложена новая бизнес-модель, при которой проекты напрямую продают токены для получения наличных.
• По сравнению с традиционной моделью, предварительная монетизация происходит быстрее.

Сложность:

• Непродолжительная бизнес-модель
• Интересы проекта могут противоречить интересам пользователей, что ускоряет отток пользователей.
• Недостаток устойчивого денежного потока, возможная чрезмерная зависимость от финансирования

3. Полное обслуживание нативных пользователей Web3, решение уникальных проблем этой группы пользователей.

Эта парадигма сосредоточена на обслуживании коренных пользователей Web3 и делится на две основные категории:

3.1 Создание нового нарратива, сосредоточение на элементах стоимости пользователей Web3, которые еще не были исследованы, для монетизации дизайна

Точка возможности:

• Предоставление новых спекулятивных активов для пользователей Web3
• На начальном этапе проекта имеется право на ценообразование определенного актива, что обеспечивает монопольную прибыль

Трудности:

• Зависит от ресурсов команды и поддержки "ценообразователей"
• Право на ценообразование криптоактивов динамически перемещается между различными группами
• Высокие затраты на установление партнерских отношений с "ценообразователем"

3.2 Предоставление новых инструментальных продуктов, удовлетворяющих неудовлетворенные потребности пользователей Web3

Точка возможности:

• База пользователей Web3 постепенно расширяется, что открывает возможности для сегментации пользователей.
• Сосредоточение на реальных потребностях, легче достичь PMF и создать устойчивую бизнес-модель
• Платформа анализа данных о сделках, торговый бот, информационная платформа и т.д. относятся к этому типу

Трудности:

• Дорога развития продукта довольно длинная.
• На ранних этапах может быть трудно получить крупное финансирование
• Необходимо проявлять терпение в мифах о богатстве и оставаться верным своим принципам.

Эти три парадигмы не являются полностью независимыми, многие проекты могут одновременно проявлять несколько характеристик. Предпринимателям следует всесторонне оценить свои сильные стороны и потребности, чтобы выбрать наиболее подходящую парадигму.