Исследование будущего развития Web3 социальных сетей

Web3 социальные сети переопределяют наше восприятие социальных сетей и предлагают ряд инновационных решений. Будь то социальные финансы или децентрализованное общение, Web3 социальные сети активно исследуют возможности будущих социальных сетей. Оглядываясь на развитие социальных продуктов, продукты Web2, такие как Facebook, X, Instagram и другие, предоставили пользователям беспрецедентные возможности для обмена, взаимодействия и общения. Тем не менее, за этой удобством скрываются и некоторые проблемы.

Социальные платформы Web2 обычно сосредоточены на контроле пользовательских данных, им не хватает прозрачности и защиты конфиденциальности, управление платформой и принятие решений часто контролируются небольшим числом централизованных сущностей. Стимулирование создателей контента также является спорным моментом в продуктах Web2. В то же время социальные сети Web3 переопределяют социальные сети новыми способами. Социальные сети Web3 подчеркивают децентрализацию, конфиденциальность пользовательских данных и контроль, а также механизмы экономического стимулирования криптовалют. Появляются такие протоколы и продукты, как Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, а концепции SocialFi объединяют финансы и социальные взаимодействия, переосмысливая облик социальных сетей. Desoc, в свою очередь, сосредотачивается на создании децентрализованной социальной экосистемы, чтобы устранить многие проблемы, существующие в социальных сетях Web2.

Хотя сектор социальных сетей долгое время возлагал надежды на следующее массовое принятие, с момента своего появления он так и не произвел масштабных приложений. Каково будущее Web3 социальных сетей? Являются ли бесконечные социальные продукты мимолетным явлением или следующим шагом к массовому принятию? В этой статье мы подробно рассмотрим основные концепции и решения Web3 социальных сетей, проанализируем текущее состояние их развития, преимущества и вызовы. Мы вернемся к сути социальных сетей, изучим область Web3 социальных сетей, выявим их преимущества и вызовы, а также обсудим их роль в переопределении социальных сетей.

Зачем нужен социальный Web3?

Суть социальных отношений не меняется с развитием истории.

С древних времен у человечества была потребность в общении. Однако по своей сути, независимо от того, происходит ли общение лицом к лицу, с помощью голубей или вырезается на каменной табличке для передачи другим, суть человеческой потребности в общении не изменилась сильно с течением времени. Основные потребности можно обобщить в следующие четыре пункта:

• Сохранение связи и чувства принадлежности: социальные связи позволяют людям чувствовать себя частью сообщества, удовлетворяют эмоциональные нужды, помогают устанавливать близкие отношения и получать поддержку.
• Обмен информацией и обучением: через социальные связи люди могут делиться опытом, знаниями и информацией, способствуя обучению, развитию и личностному росту.
• Сотрудничество и взаимопомощь: Социальные взаимодействия помогают людям сотрудничать, совместно решать проблемы и достигать общих целей.
• Социальное признание и самовыражение: Социальное взаимодействие — это способ, с помощью которого люди демонстрируют себя, устанавливают свою идентичность и получают признание.

Решение для Web2-социальных сетей для удовлетворения потребностей "быстро, хорошо, экономично"

На этапе Web2 акцент делается на участие пользователей, взаимодействие и создание контента. Веб-сайты трансформировались из статического представления информации в более динамичные и интерактивные социальные платформы, позволяя пользователям создавать и делиться контентом — от простых текстов и изображений до более насыщенных видео, блогов и профилей. С развитием мобильного интернета и распространением смартфонов люди могут в любое время и в любом месте получать доступ к социальным медиа-платформам, что способствует удобству и частоте социальных активностей.

Оглядируя историю развития социальных сетей Web2, суть социальных потребностей не изменилась, основное изменение заключается в предоставлении более быстрых, удобных и дешевых услуг. Facebook позволяет быстрее знакомиться с друзьями и делиться информацией, X позволяет быстрее видеть актуальные новости и участвовать в обсуждениях (по сравнению с газетами и телевидением), LinkedIn трансформировал профессиональное взаимодействие из возможности знакомства только в оффлайне в быстрое онлайн-общение в профессиональной среде... По сути, социальные продукты Web2 решают потребности в "быстроте, качестве и экономии".

Трудности традиционной социальной сферы

Однако социальные сети Web2 также привнесли некоторые проблемы, которые можно свести к двум основным аспектам: праву собственности на данные и централизации:

1. Право собственности на данные: в социальных продуктах Web2 данные пользователей не принадлежат им, а принадлежат платформе, что может привести к множеству проблем.

• Утечка конфиденциальности: данные пользователей собираются и используются в больших объемах, что приводит к риску утечки личной информации. Платформа может злоупотреблять данными пользователей или продавать их третьим лицам, что приводит к проблемам с утечкой конфиденциальности и злоупотреблением данными.
• Ценность не возвращается пользователям: данные пользователей позволяют социальным платформам проводить точный маркетинг и рекламные действия, однако пользователи не могут получить выгоду из доходов, что приводит к тому, что данные пользователей предоставляются платформам бесплатно.
• Невозможность кроссплатформенности: Поскольку данные пользователей принадлежат платформе, а не им самим, при регистрации на различных социальных медиа часто приходится начинать с нуля, информация о своих социальных визитках и т.д. не может циркулировать на нескольких социальных платформах, каждая социальная платформа становится островом.

2. Централизация: в социальных продуктах Web2 платформа имеет неограниченные права на использование контента.

• Слабая способность к сопротивлению цензуре: поскольку информация Web2 хранится на централизованных серверах, это приводит к тому, что свобода слова в приложениях многих стран не может быть реализована под влиянием политических, культурных и других факторов, и в определенной степени лишает права на свободное выражение. Вне зависимости от того, меняются ли правила X, блокируются ли аккаунты или это Facebook, TikTok, на централизованных платформах существует слишком много централизованных ограничений и сдерживающих факторов, что заставляет пользователей танцевать в кандалах.

Анализ продуктов в индустрии Web3 социальных сетей

С учетом множества проблем, существующих в социальных сетях Web2, продукты Web3 начинают исследовать различные аспекты, начиная с уровня протокола и заканчивая уровнем приложений. Социальные проекты Web3 расцветают, чтобы решить различные болевые точки, связанные с социальными сетями Web2.

С точки зрения всей индустрии Web3 социальных сетей, индустрия Web3 социальных сетей может быть грубо разделена на 4 части: уровень приложений, уровень протоколов, уровень блокчейна и уровень хранения. В частности, социальные специализированные цепочки предоставляют кастомизированный L1 для социальных приложений, чтобы лучше удовлетворять потребности социальных приложений, поскольку социальные приложения требуют больше обмена информацией, чем финансовые Dapps, и, следовательно, имеют более высокие требования к более быстрому TPS, а также к функциям хранения и индексации; уровень хранения используется для хранения данных, связанных с социальными сетями; уровень протоколов предоставляет общие компоненты разработки, чтобы помочь командам создавать продукты; уровень приложений фокусируется на конкретных потребностях для проникновения в узкие сегменты.

Поскольку в настоящее время вся экосистема Web3 в области социальных сетей все еще находится на этапе проверки ценности, данное исследование выбрало подход, основанный на различных потребностях в социальных сетях, чтобы проанализировать проекты Web3 в области социальных сетей и как можно более полно изучить текущее состояние развития различных проектов.

Ценность данных возвращается пользователям

В традиционных социальных продуктах данные пользователей рассматриваются как активы платформы, а не как собственность самих пользователей. В этом случае социальная платформа может использовать предоставленные пользователями данные для реализации точной таргетированной рекламы и персонализированного маркетинга. Однако, к сожалению, ценность этих данных не получает адекватной обратной связи и вознаграждения, и пользователям трудно извлечь выгоду из ценности своих данных. На самом деле вклад пользователей в данные рассматривается как безвозмездное предоставление, используемое платформой по своему усмотрению, что приводит к ситуации, когда данные "бесплатно" используются.

В этом режиме, независимо от того, является ли ценностью контента, созданного создателем, или личными данными, предоставленными пользователем, большая часть дохода, в конечном итоге созданного, монополизируется социальными платформами. Этот централизованный контроль приводит к тому, что пользователи и создатели получают крайне незначительные доходы от распределения ценности данных.

Однако новые Web3 социальные продукты пытаются разрушить эту модель, решая эту проблему различными способами, такими как токенизированные стимулы и NFT-изация данных.

Объектив Protocal

Lens Protocol — это децентрализованный протокол социальной графики, созданный командой Defi-кредитного проекта Aave 8 февраля 2022 года на блокчейне Polygon. Его главная особенность заключается в том, что все данные социальной графики, принадлежащие пользователям, включая профили, публикации, обмены комментариями и социальные отношения, будут храниться в виде NFT.

Lens как представительный протокол в сфере Web3 социальных приложений, на котором построено более 200 приложений, в настоящее время общее количество пользователей экосистемы достигло 370 000. При этом количество активных пользователей в месяц в пиковый момент в марте этого года превысило 60 000, а текущее количество активных пользователей в месяц составляет 3 000.

Протокол Lens имеет три главные характеристики:

1. Ценность данных можно обменивать: в традиционных социальных сетях контент, создаваемый пользователями, и социальные связи часто имеют высокую ценность, но не получают разумного вознаграждения. Например, многие KOL на X не могут зарабатывать на качественном контенте, а только на рекламе и продаже товаров, что может негативно сказаться на их репутации. Однако Lens позволяет создать NFT из пользовательских данных, превращая все аккаунты в NFT, которые можно свободно обменивать на рынке. Тем не менее, из-за того, что в реальном мире большинство людей сильно привязаны к своим социальным аккаунтам и редко их обменивают, стоит задать вопрос о ценности потребительского спроса на торговлю аккаунтами.
2. Доступность данных: встраивание на уровень протокола, предоставление модульных компонентов для разработчиков, создающих социальные Dapp, чтобы они могли свободно комбинировать и строить новые социальные продукты. Личные данные пользователей и все данные контента представляются в виде NFT для контроля DID. Когда пользователь входит в одно из приложений на протоколе Lens, он может синхронизировать все данные приложений внутри него, тем самым обеспечивая доступность данных. Например, Lens-версия Twitter и Lens-версия YouTube могут обеспечить взаимный доступ к данным через один NFT.
3. Высокая степень децентрализации: Контент, социальные взаимодействия и идентичность в протоколе Lens находятся на блокчейне, что делает его очень крипто-нативным социальным протоколом.

На основе протокола Lens было создано много интересных продуктов, таких как Lenster и Phaver. Lenster по функционалу и взаимодействию схож с X и может быть примерно понято как децентрализованная версия X.

С другой стороны, модель Phaver заслуживает упоминания, ее называют "лайк за вознаграждение", где токены используются для ставках на качественный контент. Если ставленный контент получает больше ставок от других пользователей, то он получает вознаграждение. Аналогично, вознаграждение за ставку также делится с создателем контента. Чтобы избежать ситуации, когда все пользователи ставят на уже популярный контент, вознаграждение за ставку на очень популярные статьи становится очень малым, тем самым побуждая пользователей быть ранними исследователями качественного контента, что в определенной степени похоже на венчурных инвесторов, которые ищут лучшие активы на самых ранних стадиях. В целом, с одной стороны, это решает проблему стимулирования создателей, поскольку стоимость контента зависит от признания пользователей, с другой стороны, это также побуждает пользователей постоянно искать хорошие контентные активы.

friend.tech

friend.tech — это социальный проект в сфере socialfi, который недавно вызвал бум на рынке, с накопленным объемом торгов, достигшим 12,48 миллионов, а максимальный объем торгов в день 13 сентября составил 530 тысяч.

Проект friend.tech по сути будет токенизацией личного влияния для реализации фан-экономики:

• С точки зрения фанатов, с одной стороны, подписчики KOL могут купить ключ KOL на friend.tech, чтобы присоединиться к закрытой группе для общения с KOL, за которым они следят; с другой стороны, когда количество людей, покупающих токены этого KOL, увеличивается, ценность ключа также возрастает, и фанаты могут продать его для получения прибыли;
• С точки зрения KOL, подписчики платят 10% комиссии за каждую транзакцию, из которых половина идет KOL. Таким образом, после увеличения влияния KOL получает финансовый стимул, чтобы больше людей покупали свой токен и таким образом зарабатывали больше комиссии.

Проще говоря, friend.tech реализует монетизацию влияния KOL. Чем больше репутация KOL, тем больше пользователей готовы купить его долю, тем выше его стоимость, тем выше цена покупки и цена продажи.

друзья.tech в августе-сентябре вызвали бурный интерес как в китайском, так и в зарубежном криптокруге.