Nghệ thuật Marketing trong thế giới Crypto: Từ Token của người nổi tiếng đến sự trỗi dậy của chuỗi công khai

Token nổi tiếng: Từ sự ra đời đến biến đổi tiếp thị

Việc số hóa giá trị của người nổi tiếng luôn là một trong những hướng đi của Web3. Các dự án SocialFi ban đầu tuy đã cố gắng biến thời gian của người nổi tiếng thành tiền tệ, nhưng do thiếu cơ sở người dùng đủ lớn và giá trị tích lũy, hầu hết đều không thành công. Đối với những người nổi tiếng hàng đầu, lợi nhuận từ các nền tảng này quá ít và quy trình rất phức tạp; trong khi đó, đối với KOL, việc thể hiện ảnh hưởng trên các nền tảng có ít người dùng dường như không hợp lý.

NFT từng một thời trở thành phương tiện chuyển đổi giá trị của người nổi tiếng, nhưng đặc điểm giá cố định và tính thanh khoản thấp vẫn khó đáp ứng nhu cầu của cả người mua và người bán. Với sự nổi lên của trào lưu Meme, đặc biệt là trong thời gian bầu cử tổng thống Mỹ, các loại "tiền tổng thống" do dân gian phát hành bắt đầu xuất hiện. Hiện tượng này đã thu hút sự chú ý của các nhà thao túng trong giới tiền mã hóa, họ bắt đầu thúc đẩy những người nổi tiếng thực sự phát hành các Token của riêng mình.

Tuy nhiên, mô hình đẩy giá nhanh chóng này thường bắt đầu bằng một tweet và kết thúc bằng một đợt sụt giảm mạnh, toàn bộ quá trình có thể chỉ kéo dài từ vài giờ đến vài ngày. Dù vậy, cách làm này thực sự đã mở ra một con đường mới cho việc chuyển đổi giá trị của người nổi tiếng trong lĩnh vực tiền điện tử.

Câu hỏi tiếp theo xuất hiện: Khi cơn sốt giảm dần, những Meme thiếu giá trị nội tại này sẽ phát triển như thế nào? Giải pháp mà đội ngũ của Trump đưa ra là cung cấp "thời gian tổng thống" và lời mời tham gia các sự kiện VIP cho những người nắm giữ Token. Tuy nhiên, mặc dù giải pháp này có thể thúc đẩy giá trong ngắn hạn, nhưng khó có thể duy trì sự tăng trưởng lâu dài.

Một Meme thành công nên nhấn mạnh vào sự đồng cảm cảm xúc và sức mạnh kể chuyện, chứ không chỉ là khả năng chức năng. Giá trị thực sự của Token của người nổi tiếng nằm ở câu chuyện đứng sau người nổi tiếng đó và sự đồng cảm cảm xúc mà nó gây ra. Đội ngũ của Trump có thể học hỏi từ kinh nghiệm thành công của Doge, cái mà đã thành công trong việc liên kết chính nó với các khái niệm như SpaceX, Tesla, tạo ra ảnh hưởng lâu dài.

Từ Blur nhìn vào sự thăng trầm của hệ thống điểm

Ví dụ thành công của Blur đã trình bày một "kết hợp tiếp thị mạnh mẽ giữa "điểm tích lũy + không phí giao dịch, tiền bản quyền + bùng nổ xã hội". Mô hình này không chỉ giúp Blur nhanh chóng nổi lên mà còn ảnh hưởng đến chiến lược tiếp thị của nhiều dự án Web3 sau này. Tuy nhiên, mô hình này cũng mang đến một loạt vấn đề.

Hoạt động Airdrop3 của Blur đã gây ra những nghi vấn về cơ chế khuyến khích Web3. Hoạt động này khuyến khích người dùng đặt lệnh nhưng không thực sự mua, dẫn đến nhu cầu giả và giá cả giảm, thu hút chủ yếu là những người chơi chênh lệch giá chứ không phải người mua thực sự. Hành động này đã thúc đẩy sự suy thoái của thị trường NFT.

Các dự án Blend và Blast do Pacman phát hành tiếp theo đã tiếp tục chiến lược tương tự, nhưng doanh thu lại không như mong đợi. Hệ thống điểm tập trung đã gây ra sự không hài lòng của người dùng và cũng đã phơi bày ra những hạn chế của mô hình này.

Những tác động tiêu cực do hệ thống điểm mang lại bao gồm:

1. Gây ra sự phồn vinh giả tạo, các dự án sử dụng dữ liệu TVL cao để huy động vốn.
2. Cản trở sự đổi mới thực sự, chú trọng marketing hơn công nghệ.
3. Cắt đứt tính thanh khoản của thị trường.
4. Thu hút một lượng lớn nhà đầu tư đầu cơ, dẫn đến việc người dùng bình thường khó có thể đạt được lợi nhuận có ý nghĩa.

Mặc dù vậy, hệ thống điểm vẫn là mô hình chính trong các dự án Web3. Trong trường hợp này, dự án đang phải đối mặt với một tình huống khó khăn: hủy bỏ hệ thống điểm có thể dẫn đến việc người dùng rời bỏ, trong khi việc giữ lại có thể làm gia tăng hành vi đầu cơ.

Đạo marketing của chuỗi công khai

Ethereum đã xây dựng một hệ sinh thái lớn nhờ sức mạnh công nghệ và triết lý phi tập trung, nhưng trong bối cảnh thị trường hiện tại, tầm quan trọng của tiếp thị và tính ứng dụng ngày càng nổi bật. Các hành động gần đây của Quỹ Ethereum cho thấy họ đang nỗ lực thay đổi cấu trúc quản lý, nâng cao hiệu quả thực thi và tăng cường giao tiếp với cộng đồng. Tuy nhiên, vấn đề cốt lõi mà Ethereum phải đối mặt có thể nằm ở thái độ của lãnh đạo Vitalik đối với văn hóa Meme.

So với BNB, mặc dù cũng đối mặt với thử thách, nhưng CZ đã thể hiện khả năng thích ứng mạnh mẽ hơn. Solana thì lại áp dụng chiến lược linh hoạt hơn, thông qua việc chấp nhận các ứng dụng đổi mới và các dự án Meme, đã thành công thu hút một lượng lớn người dùng. Sự thành công của Solana không chỉ nằm ở một dự án cụ thể nào, mà là tính bao dung của toàn bộ hệ sinh thái đối với sự đổi mới.

Solana định vị mình là "chuỗi đầu tiên cho người dùng không chuyên", nhấn mạnh sự phổ biến, dễ sử dụng và hiệu quả cao. Trong bối cảnh tiền điện tử mở rộng ra người dùng đại chúng phương Tây ngày nay, chiến lược chủ nghĩa thực dụng này trở nên đặc biệt quan trọng.

Kết luận

Trong thế giới tiền điện tử, chủ nghĩa lý tưởng công nghệ và lòng tham của con người liên tục đan xen. Dù là sự gia tăng giá trị của token, sự phát triển của các dự án hay sự nổi lên của các chuỗi công khai, tất cả đều không thể tách rời khỏi những chiến lược tiếp thị thành công. Hiện tại, chúng ta cần chú trọng hơn đến việc làm thế nào để truyền bá hiệu quả các ý tưởng trong khi vẫn giữ vững đổi mới công nghệ, nhằm thu hút một nhóm người dùng rộng rãi hơn.