Web3.0社交產品現狀與未來：機遇與挑戰並存

2025-07-16 23:26:34

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深入探究Web3.0社交產品的現狀與未來發展

隨着Web3.0社交產品的興起，用戶數量不斷增長。然而，空投結束後，日活用戶數量往往會急劇下降。這引發了一系列問題:項目如何保持長期吸引力？代幣化能否真正激勵用戶參與？如何平衡內容審核和去中心化社交之間的矛盾？

本文將從社交本質出發，探討Web3.0社交產品的意義、分類特點、存在問題及優化方向，幫助讀者更好地理解這一領域的現狀和未來發展趨勢。

社交的本質是"人與人之間的關係+互動"，可分爲熟人互動和基於興趣的互動。考慮到Web3.0加密原住民數量有限，目前專注熟人互動的產品可能爲時尚早。而基於興趣的交互則需要在新場景中創造新關係，簡單復制遷移現有社交關係並不可行。

預計到2027年，全球社交媒體用戶將達到近60億。目前，平均每位互聯網用戶每天在社交媒體和即時通訊應用上花費144分鍾。盡管傳統中心化社交平台用戶基礎龐大，但也面臨數據泄露、內容審查和算法偏見等問題。

Web3.0社交產品基於區塊鏈技術，提供去中心化的社交體驗，保護用戶數據隱私和安全。它們可以消除中心化平台的審查和算法偏見，賦予原創內容創作者更多自主權。因此，Web3.0社交產品有望成爲未來社交媒體發展的重要方向之一。

目前，Facebook仍是社交媒體領域的巨頭，月活躍用戶超29億。Meta Platforms旗下擁有四個月活躍用戶均超10億的社交平台。這些大型中心化平台已基本壟斷了整個行業。然而，SocialFi的出現可能會打破這種局面。

SocialFi旨在彌補傳統社交平台的不足。Twitter聯合創始人Jack Dorsey曾提出社交媒體應遵循的三個原則：

基於公平和去中心化原則，區塊鏈社交媒體應用在2022年末蓬勃發展。這從與社交DApps智能合約交互的活躍錢包地址總數激增可見一斑。SocialFi的新趨勢可能會徹底改變社交媒體行業格局。

當前流行的社交和DID項目主要包括基礎設施、中間件、應用和工具等。SocialFi賽道正在不斷發展，許多項目基於社交代幣，融合DeFi元素，持續進行技術更新和升級。

根據Social代幣的發行項目，可將其分爲以下幾類：

個人代幣：代表狀態或連接參與度的象徵，早期創作者或企業家可獲得經濟回報。典型項目包括RAC、ROLL (CreatorToken)、MeTokens、MintGate和ALEX等。
社區代幣：主要由羣體發行與控制，通常由DAO治理。用於激勵社區成員做出貢獻，如獲準進入社群，享有特殊資訊等。典型案例有WHALE、Mirror、FWB、Aavegotchi（GHST）等。
鑄造分發平台幣：社交平台代幣代表對平台的控制權，主要便於創作者發行並管理Token化社區。典型項目有Chilliz、RALLY、BitClout等。

除此之外，還有一些值得關注的項目，如Mask Network。它以"插件"方式橋接Web2.0和Web3.0，允許用戶在現有社交網絡上無縫發送加密消息、加密貨幣甚至DAPPs，採用分布式系統技術確保數據安全和隱私。

數據存儲成本高：Web3.0社交平台將用戶數據分散存儲在區塊鏈網路中，需要更多計算資源和存儲空間，導致成本較高。一些解決方案包括增加區塊大小、分片並行處理，以及將部分數據存儲在鏈下。
社交網絡效應不足：用戶規模和活躍度較低，難以形成強大的社交網絡效應。目前主要用戶羣體是加密貨幣愛好者和金融科技從業者，吸引傳統Web2.0用戶仍面臨挑戰。
跨平台互動困難：不同DeSoc協議之間可能採用不同數據格式、加密方式和驗證規則，需要協議間合作制定標準化規則。用戶可能傾向於留在最初使用的協議上，導致社交網絡碎片化。
實現可持續經濟模式：目前主要價值捕獲方式包括社交行爲獎勵和內容創作激勵。然而，高質量內容創作不足、激勵機制和審核機制不完善成爲發展瓶頸。
商務拓展競爭激烈：SocialFi項目爭相吸引頭部流量Influencers入駐，希望通過將社交影響力通證化，打造自洽的經濟系統。