將優惠券引入NFT的思考

一、優惠券概述

目前電商平台廣泛使用各類優惠券，其合理發放可實現兩個目標：

1. 刺激消費，提升GMV。

2. 作爲獎勵促進用戶完成任務，提高DAU、留存率和使用時長。

相比直接發放貨幣，優惠券具有三大優勢：

1. 使用範圍受限

優惠券通常附加諸多限制條件，如指定平台、品類、滿減等，從而更有效地引導用戶購買特定商品。

2. 流通性低

優惠券一般不可轉讓，且用戶消費需求各異，導致其幾乎無法流通，僅在購物時體現價值。

3. 成本延後

優惠券成本發生在用戶使用時，而非發放時。

在NFT領域引入優惠券時，還需考慮NFT本身是消費品還是投資品。作爲投資品的NFT流通性較高，與之關聯的消費券雖本身不可流通，但在NFT交易完成後也獲得了流通屬性。

此外，優惠券可分爲平台發放和賣家發放兩種。平台發放時，賣家不受影響，仍按原價收款，優惠部分由平台補貼。賣家發放時，則由賣家自行承擔優惠成本。

二、NFT場景下的優惠券應用

NFT生命週期主要包括兩個階段：

1. 項目方發布階段（mint階段）

用戶與NFT合約直接交互，支付鏈上貨幣獲取NFT。

2. 交易市場交易階段

NFT持有者授權交易市場合約，買家通過交易市場合約獲取NFT。

在mint階段引入優惠券，NFT發行方可通過優惠券獎勵促進項目宣傳或鼓勵更多用戶參與mint。此時發行方的成本體現爲收入減少，無需額外支出。

在交易市場階段引入優惠券較爲復雜，可由三方發放：

• NFT發行方：需設置專門錢包補貼優惠差額，產生額外支出。
• NFT持有者：需交易市場支持設置優惠券合約信息，但專業NFT賣家較少，暫不討論。
• NFT交易市場：需設置專門錢包補貼優惠差額，可覆蓋全平台NFT，產生額外支出。

交易市場階段發放優惠券需權衡成本收益。NFT發行方發放優惠券的成本是優惠券總額乘以使用率，收益包括完成任務和提高NFT流通性。交易市場發放優惠券的成本同樣是優惠券總額乘以使用率，收益主要是增加交易金額。然而，傳統電商平台通過吸引用戶獲得廣告收益的模式在NFT市場並不適用，因爲用戶通常有明確購買目標，且專業NFT賣家稀少。

三、結論

綜上所述，在mint階段由NFT發行方發放優惠券是較爲合適的做法。這可以豐富目前常見的社交平台抽獎加白名單的宣傳模式，打破單一的概率性玩法。在市場交易階段，NFT發行方發放優惠券需謹慎評估成本收益。而NFT持有者和交易市場發放優惠券則顯得不太合適。

未來，如果這一產品思路被認爲可行，將考慮介紹如何實現優惠券合約並修改現有NFT合約以支持優惠券功能。