小程序大革命：Telegram Mini Apps的Web3跨越之旅

近期，Telegram生態迅速發展，成爲Web3領域的熱門話題。擁有9億用戶的通訊平台Telegram，推出了Mini Apps和機器人開發功能。目前，Telegram Mini Apps可以替代大部分網站功能,支持無縫授權、集成支付和更多定制化功能,如自動發送新聞、新聞摘要等信息服務,以及最近火爆的Catizen小遊戲。此外,Telegram還開發了TON鏈,支持便捷的區塊鏈交易。這種類似微信的"流量+支付"路線,使Telegram得以迅猛發展。

Web2時代：小程序的發展歷程與現狀

小程序起源

小程序的發展由多家大廠共同推動,其中微信小程序是最早也是最典型的代表。小程序起源可追溯至2013年,百度提出"輕應用"概念,定義了一種無需下載、即搜即用的全功能App。隨後,Google在2016年提出PWA(Progressive Web App)概念。最終,微信小程序憑藉龐大用戶基數和強大平台支持,成功引領小程序發展潮流。

1. 微信小程序：2017年1月9日正式上線,實現"用完即走"的理念。迅速發展成爲連接線上線下服務的重要工具。

2. 支付寶小程序：2017年9月20日面向普通用戶開放。2018年4月推出"電子營業執照"小程序。

3. 百度小程序：2018年7月4日正式上線。2019年11月宣布智能小程序月活破3億。

4. 抖音小程序：2021年7月試點自營"心動外賣"服務。截至2024年3月,平台小程序流量達2.32億。

小程序爆火原因分析

1. 用戶便利性：無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載。

2. 開發與維護成本低：無需針對不同操作系統單獨開發,維護簡便。

3. 巨大的潛在用戶基礎：主要平台擁有龐大用戶基數,爲小程序提供巨大市場。

4. 流量與營銷優勢：可與平台其他功能無縫結合,利用社交網絡快速傳播。

5. 輕量級應用場景適應性：特別適合使用頻率不高但不可或缺的工具類應用。

6. 規避平台分成：可規避蘋果App Store等平台的高額分成與嚴格審核。

小程序產業鏈的構成與生態

1. 多平台方全面競爭：涉及幾乎所有互聯網大廠,開發者覆蓋所有線上場景。

2. 用戶已完全習慣小程序參與生產生活：全網月人均使用小程序數爲15.2。

3. 發展勢頭：微信和支付寶領先,抖音增長勢頭強勁。

4. 小程序行業分布：生活服務類入榜次數最多,佔比最高,訪問次數最大。

5. AI助力小程序服務走向高精尖：推動服務向更高效、智能、個性化方向發展。

6. 小程序的內容生產和營銷正規軍化：依賴KOL社交關係背書和MCN企業聯手宣傳。

7. 生活文娛垂直領域空間潛力巨大：平均更替率高,用戶數量和人均時長增勢強勁。

Web3時代：Telegram Mini Apps的興起與特點

Telegram最近引入Mini Apps功能,允許在應用內運行類似微信小程序的迷你應用。Telegram Mini Apps具有以下特點:

1. 無縫集成：直接集成到Telegram中,擁有數百萬活躍用戶。

2. 增強用戶體驗：無需單獨下載安裝即可使用復雜Web應用。

3. 多功能性：應用於電子商務、客戶支持、遊戲和測驗等多種場景。

4. 快速開發：使用熟悉的Web技術快速開發。

5. 跨平台兼容性：在所有Telegram官方應用中使用,無需爲不同平台開發多個版本。

6. 提升用戶互動：簡化用戶與項目之間的溝通方式。

此外,Telegram Mini Apps與TON合作,通過TON Chain強化功能。TON的Mini Apps提供便捷入口,使Web2用戶輕鬆踏入Web3世界。

微信小程序與Telegram Mini Apps的比較

1. 用戶體驗與接入方式

微信小程序:

• 用戶體驗：通過掃碼、分享連結或內部搜索訪問,界面與微信風格一致。
• 接入方式：使用微信提供的開發工具和API構建,需通過微信審核。

Telegram Mini Apps:

• 用戶體驗：通過聊天機器人、羣組、頻道或內嵌按鈕訪問,界面設計更自由。
• 接入方式：使用Telegram提供的API開發,主要使用標準Web技術,發布過程簡單。

2. 應用場景和商業模式

微信小程序:

• 應用場景：涵蓋電商、遊戲、社交、工具、教育等廣泛領域。
• 商業模式：通過服務收費、廣告、電商和增值服務盈利。

Telegram Mini Apps:

• 應用場景：多用於信息服務、娛樂、金融工具和社交互動。
• 商業模式：商業模式還在探索中,可能通過訂閱服務、增值功能和第三方支付接口變現。

3. 治理與社區參與

微信小程序:

• 治理：由騰訊主導,審核機制嚴格。
• 社區參與：開發者社區相對封閉,更依賴騰訊支持和官方文檔。

Telegram Mini Apps:

• 治理：相對開放,Telegram提供基本使用規範,但開發和發布自由度高。
• 社區參與：開發者社區開放,Telegram官方與開發者互動頻繁。

Telegram：架起web2與web3橋梁

Telegram Mini Apps當前非常火爆,扮演了web2與web3之間的橋梁。其龐大用戶基礎和自由無審查的特性,使其用戶畫像與web3羣體高度契合。以下是一些熱門應用案例:

NotCoin

NotCoin是一款簡單的"點點點"遊戲,提出Tap2Earn概念。自2024年1月1日上線至5月16日代幣上線幣安前,吸引超3500萬玩家,日活躍用戶超500萬。NotCoin成功將大量用戶轉變爲web3用戶,通過空投將代幣分配給玩家,引導用戶進入虛擬貨幣交易或Ton鏈生態。

Catizen

Catizen是一款貓咪店鋪經營遊戲,上線三個月獲得超2000萬用戶,日活躍用戶達250萬。遊戲內引導玩家綁定TG錢包並實現鏈上合約交互,成功引導大量用戶進入Ton鏈。

Hamster Kombat

Hamster Kombat背景設定爲玩家扮演虛擬貨幣交易所CEO,增加了對虛擬貨幣的理解。遊戲已擁有超2億用戶,YouTube官方頻道超3000萬訂閱。通過空投機制引導用戶註冊TG錢包,並通過每日視頻任務教育用戶web3知識。

結論與展望

Telegram Mini Apps爲Ton帶來飛速用戶增長,活躍錢包數量在七個月內從100萬增長到1000多萬。TG小程序是一種混合web2與web3的模式,既有中心化的法幣內購,又有鏈上轉帳與交互。這種方式豐富了區塊鏈技術的應用場景,造福傳統應用。

長遠來看,TG生態與主流以金融爲主導的web3有所區別。TG生態更像是借助科技服務其他領域,開拓出一條新路,將web2用戶轉化爲web3用戶。未來可能會有更多實際應用出現在TG生態中,不僅限於遊戲,最終成爲像微信那樣的超級App。Ton鏈的發展將更加傾向於應用的支付手段與輔助。