探索Web3社交的未來發展

Web3社交正在重新定義我們對社交網絡的認知，並提供了一系列創新性的解決方案。無論是社交金融還是去中心化社交，Web3社交都在積極探索未來社交網絡的可能性。回顧社交產品的發展歷程，Web2社交產品如Facebook、X、Instagram等給予了用戶前所未有的分享、互動和交流便利性。然而，這種便利性背後也隱藏着一些問題。

Web2社交平台通常集中掌控用戶數據，缺乏透明度和隱私保護，平台治理和決策往往由少數中心化實體控制。創作者激勵也是Web2社交產品備受爭議的一點。與此同時，Web3社交正以全新方式重新定義社交網絡。Web3社交強調去中心化、用戶數據隱私和控制權，以及加密貨幣經濟學的激勵機制，湧現出了Lens、CyberConnect、Farcaster、Phaver、Debox等協議和產品，SocialFi等概念將金融和社交融爲一體，重新塑造着社交網絡的面貌。而Desoc則着眼於建立去中心化的社交生態系統，以消除Web2社交網絡中存在的諸多問題。

雖然Social賽道長期被寄予下一個Mass Adoption的厚望，但從誕生到現在始終沒有產生大規模應用。Web3社交的未來究竟會如何呢？層出不窮的社交產品究竟是曇花一現還是下一個Mass Adoption？本文將深入探討Web3社交的核心概念和解決方案，剖析其發展的現狀、優勢與挑戰。我們將回歸社交的本質，審視Web3社交領域，揭示它們的優勢和挑戰，並探討它們在重新定義社交網絡中扮演的角色。

爲什麼需要Web3的社交？

社交的本質不隨歷史的發展而改變

人類自古以來就擁有社交的需求。但究其本質，無論是當面社交、飛鴿傳書還是刻在石板上傳給他人，人類對於社交的需求的本質卻沒有隨着時代的發展有太大的改變，核心需求總結爲以下四點：

• 保持聯結和歸屬感：社交讓人們感到有歸屬，滿足情感和情緒上的需要，建立親密關係並獲得支持。
• 信息學習和交換：通過社交，人們可以分享經驗、知識和信息，促進學習、發展和個人成長。
• 合作與互助：社交有助於人們協作、合作，共同解決問題和實現共同的目標。
• 社交認同和自我表達：社交是人們展示自我、建立身分認同和獲得認可的方式。

Web2社交解決"快、好、省"的需求

在Web2的階段中，強調用戶參與、互動和內容生成，網站從靜態的信息展示轉變爲更加動態和互動的社交平台，使用戶能夠創造和分享內容，從簡單的文字和圖片到更豐富的視頻、博客和個人資料。隨着移動互聯網的發展和智能手機的普及，人們可以隨時隨地訪問社交媒體平台，推動了社交活動的便捷化和頻繁化。

回顧Web2社交的發展歷史，社交需求的本質未變，核心改變的是提供更快速、更方便、更便宜的服務。Facebook讓人更快的去結識朋友和分享信息，X使人更快的看到熱點新聞和互動討論（相比報紙和電視），Linkedln使得職場社交從只能線下介紹轉變爲線上快速職場交友...本質上Web2的社交產品解決的是社交的"快、好、省"的需求。

傳統社交行業困境

然而，Web2社交也帶來了一些問題，核心可以總結爲數據所有權和中心化兩方面：

1）數據所有權：在Web2的社交產品中，用戶的數據並不屬於自己，而是屬於平台，這會導致產生許多的問題。

• 隱私泄露：用戶數據被大量收集和利用，導致了個人隱私泄露的風險。平台可能濫用用戶數據，或將其出售給第三方，引發隱私泄露和數據濫用問題。
• 價值沒有反哺用戶：用戶的數據使得社交平台可以進行精準的營銷等廣告行爲，然而用戶卻無法從收入中獲得好處，導致用戶的數據提供被平台白嫖。
• 無法跨平台：由於用戶的數據歸平台而不是自己所以，所以在不同的社交媒體上註冊時往往需要從0開始，自己的社交名片等信息無法在多種社交平台中流通，每一個社交平台都成爲了一個孤島。

2）中心化：在Web2社交產品中，平台擁有對內容的無限使用權利。

• 抗審查能力弱：由於Web2的信息都存儲在了中心化的服務器裏，導致受到政治、文化等因素的影響後，言論自由在很多國家的app裏都沒有辦法實現，某種程度上被剝奪了自由表達的權利。無論是X規則的朝令夕改、封號，還是Facebook、tiktok，在中心化的平台裏，都有太多中心化的限制和約束，讓用戶只能在鐐銬下跳舞。

Web3社交行業產品分析

面對Web2社交存在的種種問題，Web3的產品開始從多個方面進行探索，從協議層再到應用層，Web3的social項目百花齊放，來解決Web2社交中不一樣的痛點。

從Web3社交的整個大行業來看，Web3社交產業可以大致分爲4個部分，應用層、協議層、區塊鏈層和存儲層。其中社交專有鏈爲社交app提供定制化的L1來更好的服務於社交app的需求，因爲社交應用比金融類Dapps需要更多的信息交換，從而對更快的TPS以及存儲和索引等功能有更高的要求；存儲層用來存儲社交相關的數據；協議層提供公共的開發組件來幫助團隊搭建產品；應用層根據具體的需求來切入一個細分場景。

由於目前整個Web3社交賽道仍處於價值驗證階段，因此本研究選擇從社交的不同需求點出發，來分析Web3社交項目，盡可能全面的剖析目前各類項目的發展現狀。

數據價值反哺用戶

在傳統的社交產品中，用戶的數據被視爲平台資產而非用戶自身財產。這種情況下，社交平台可以利用用戶提供的數據，實施精準的廣告定向和個性化營銷。然而，遺憾的是，這些數據的價值並沒有得到合理的反饋和回報，用戶很難從自己數據的價值中獲得利益。實際上，用戶的數據貢獻被視作一種無償供給，由平台自由使用，從而導致了數據被"白嫖"的情況。

在這個模式下，無論是創作者創造的內容價值還是用戶提供的個人數據，最終所創造的收益大部分被社交平台壟斷。這種集中式控制導致了用戶和創作者在數據價值分享方面所能獲取的收益微乎其微。

而新型的Web3社交產品卻試圖顛覆這種模式，通過代幣激勵、數據NFT化等不同的方式來解決這一困境。

Lens Protocal

Lens Protocol是一個去中心化的社交圖譜協議，由Defi借貸項目Aave的團隊在2022年2月8日創立，在Polygon鏈上。其最大的特點在於所有用戶擁有的社交圖譜數據，包括個人資料、內容的發布分享與評論和社交關係都會以NFT的方式存儲。

Lens作爲Web3社交賽道的代表性協議，上面構建的應用數量超過了200個，目前生態總的用戶數達到了37萬。其中每月活躍數量用戶在今年3月峯值時超過6萬，目前的月活用戶維持在3千。

Lens Protocal協議有3個最大的特點：

1. 數據價值可以交易：在傳統的社交軟件中，用戶發的內容、社交關係往往是很有價值的，卻沒能得到合理的激勵。例如X上的很多KOL並不能從優質內容本身活動收益，只能從接廣告帶貨等方式來謀生，但這種行爲往往對自己的聲譽會有影響。而Lens通過將用戶數據NFT化的方式，所有的帳號變成一個NFT，可以自由的在市場上交易。不過由於現實世界中大部分人會和社交帳號實施強綁定，很少進行交易，所以對於用戶交易帳號的需求價值，需要打一個問號。
2. 數據流通性：切入協議層，爲社交開發社交Dapp的開發者提供模塊化組件，供開發者自由組合並構建全新的社交產品。用戶的個人資料和所有內容數據作爲NFT，進行DID的控制。用戶登入Lens協議上的某一個應用時，就可以將所有應用的數據都同步在裏面，從而實現了數據的流通。例如Lens版twitter、Lens版Youtube都可以通過一個NFT來實現數據的互通。
3. 去中心化程度高：Lens協議中的內容、社交和身分都上鏈，是一個非常crypto native的社交協議。

基於Lens協議，也誕生了很多有趣的產品，例如Lenster和Phaver。其中Lenster在功能和交互體驗上和X差不多，可以近似的理解爲去中心化版的X。

另一方面，Phaver的模式值得一提，稱之爲"點讚即獎勵"，用token來給優質內容質押，如果質押的內容後續有更多人質押，則獲得獎勵，同樣，質押的獎勵也會分成給內容的創作者。且爲了避免用戶全都質押已經流行的內容，會給意見很流行的文章的質押獎勵變得很少，從而激勵用戶去作爲優質內容的早期發掘人，某種程度上和風險投資人比較類似，在最早的階段發現最好的標的。總的來說，一方面解決了創作者激勵的問題，內容的價值取決於用戶的認可，另一方面也激勵了用戶去不斷尋找好的內容標的。

friend.tech

friend.tech是前陣子爆火引爆市場的socialfi項目，目前累計交易量達到了1248萬，單日最高交易量在9月13日達到了53萬。

friend.tech項目本質上將是個人的影響力代幣化，來實現粉絲經濟：

• 從粉絲的角度來說，一方面，KOL的followers可以在friend.tech上購買KOL的key，從而可以加入KOL的私聊小羣，和關注的KOL進行聊天；另一方面，當買該KOL代幣的人變多之後，key的價值也會增加，粉絲也可以將其賣出來獲得收益；
• 從KOL的角度來說，followers每次交易時會收10%的手續費，其中一半手續費會歸KOL所有，因此KOL擴大影響力之後也有了金錢的激勵，希望更多人來買自己的token從而獲取更多的手續費。

簡單來說，friend.tech實現了KOL的影響力價值變現，KOL越有聲譽，來購買其份額的用戶越多，其身價越高，購買價格就越高，賣出價格也會變高。

friend.tech在八九月的火爆也引起了中外Crypto圈子