小程序大革命：Telegram Mini Apps的Web3跨越之旅

近期，Telegram生态迅速发展，成为Web3领域的热门话题。拥有9亿用户的通讯平台Telegram，推出了Mini Apps和机器人开发功能。目前，Telegram Mini Apps可以替代大部分网站功能,支持无缝授权、集成支付和更多定制化功能,如自动发送新闻、新闻摘要等信息服务,以及最近火爆的Catizen小游戏。此外,Telegram还开发了TON链,支持便捷的区块链交易。这种类似微信的"流量+支付"路线,使Telegram得以迅猛发展。

Web2时代：小程序的发展历程与现状

小程序起源

小程序的发展由多家大厂共同推动,其中微信小程序是最早也是最典型的代表。小程序起源可追溯至2013年,百度提出"轻应用"概念,定义了一种无需下载、即搜即用的全功能App。随后,Google在2016年提出PWA(Progressive Web App)概念。最终,微信小程序凭借庞大用户基数和强大平台支持,成功引领小程序发展潮流。

1. 微信小程序：2017年1月9日正式上线,实现"用完即走"的理念。迅速发展成为连接线上线下服务的重要工具。

2. 支付宝小程序：2017年9月20日面向普通用户开放。2018年4月推出"电子营业执照"小程序。

3. 百度小程序：2018年7月4日正式上线。2019年11月宣布智能小程序月活破3亿。

4. 抖音小程序：2021年7月试点自营"心动外卖"服务。截至2024年3月,平台小程序流量达2.32亿。

小程序爆火原因分析

1. 用户便利性：无需安装、触手可及、用完即走、无需卸载。

2. 开发与维护成本低：无需针对不同操作系统单独开发,维护简便。

3. 巨大的潜在用户基础：主要平台拥有庞大用户基数,为小程序提供巨大市场。

4. 流量与营销优势：可与平台其他功能无缝结合,利用社交网络快速传播。

5. 轻量级应用场景适应性：特别适合使用频率不高但不可或缺的工具类应用。

6. 规避平台分成：可规避苹果App Store等平台的高额分成与严格审核。

小程序产业链的构成与生态

1. 多平台方全面竞争：涉及几乎所有互联网大厂,开发者覆盖所有线上场景。

2. 用户已完全习惯小程序参与生产生活：全网月人均使用小程序数为15.2。

3. 发展势头：微信和支付宝领先,抖音增长势头强劲。

4. 小程序行业分布：生活服务类入榜次数最多,占比最高,访问次数最大。

5. AI助力小程序服务走向高精尖：推动服务向更高效、智能、个性化方向发展。

6. 小程序的内容生产和营销正规军化：依赖KOL社交关系背书和MCN企业联手宣传。

7. 生活文娱垂直领域空间潜力巨大：平均更替率高,用户数量和人均时长增势强劲。

Web3时代：Telegram Mini Apps的兴起与特点

Telegram最近引入Mini Apps功能,允许在应用内运行类似微信小程序的迷你应用。Telegram Mini Apps具有以下特点:

1. 无缝集成：直接集成到Telegram中,拥有数百万活跃用户。

2. 增强用户体验：无需单独下载安装即可使用复杂Web应用。

3. 多功能性：应用于电子商务、客户支持、游戏和测验等多种场景。

4. 快速开发：使用熟悉的Web技术快速开发。

5. 跨平台兼容性：在所有Telegram官方应用中使用,无需为不同平台开发多个版本。

6. 提升用户互动：简化用户与项目之间的沟通方式。

此外,Telegram Mini Apps与TON合作,通过TON Chain强化功能。TON的Mini Apps提供便捷入口,使Web2用户轻松踏入Web3世界。

微信小程序与Telegram Mini Apps的比较

1. 用户体验与接入方式

微信小程序:

• 用户体验：通过扫码、分享链接或内部搜索访问,界面与微信风格一致。
• 接入方式：使用微信提供的开发工具和API构建,需通过微信审核。

Telegram Mini Apps:

• 用户体验：通过聊天机器人、群组、频道或内嵌按钮访问,界面设计更自由。
• 接入方式：使用Telegram提供的API开发,主要使用标准Web技术,发布过程简单。

2. 应用场景和商业模式

微信小程序:

• 应用场景：涵盖电商、游戏、社交、工具、教育等广泛领域。
• 商业模式：通过服务收费、广告、电商和增值服务盈利。

Telegram Mini Apps:

• 应用场景：多用于信息服务、娱乐、金融工具和社交互动。
• 商业模式：商业模式还在探索中,可能通过订阅服务、增值功能和第三方支付接口变现。

3. 治理与社区参与

微信小程序:

• 治理：由腾讯主导,审核机制严格。
• 社区参与：开发者社区相对封闭,更依赖腾讯支持和官方文档。

Telegram Mini Apps:

• 治理：相对开放,Telegram提供基本使用规范,但开发和发布自由度高。
• 社区参与：开发者社区开放,Telegram官方与开发者互动频繁。

Telegram：架起web2与web3桥梁

Telegram Mini Apps当前非常火爆,扮演了web2与web3之间的桥梁。其庞大用户基础和自由无审查的特性,使其用户画像与web3群体高度契合。以下是一些热门应用案例:

NotCoin

NotCoin是一款简单的"点点点"游戏,提出Tap2Earn概念。自2024年1月1日上线至5月16日代币上线币安前,吸引超3500万玩家,日活跃用户超500万。NotCoin成功将大量用户转变为web3用户,通过空投将代币分配给玩家,引导用户进入虚拟货币交易或Ton链生态。

Catizen

Catizen是一款猫咪店铺经营游戏,上线三个月获得超2000万用户,日活跃用户达250万。游戏内引导玩家绑定TG钱包并实现链上合约交互,成功引导大量用户进入Ton链。

Hamster Kombat

Hamster Kombat背景设定为玩家扮演虚拟货币交易所CEO,增加了对虚拟货币的理解。游戏已拥有超2亿用户,YouTube官方频道超3000万订阅。通过空投机制引导用户注册TG钱包,并通过每日视频任务教育用户web3知识。

结论与展望

Telegram Mini Apps为Ton带来飞速用户增长,活跃钱包数量在七个月内从100万增长到1000多万。TG小程序是一种混合web2与web3的模式,既有中心化的法币内购,又有链上转账与交互。这种方式丰富了区块链技术的应用场景,造福传统应用。

长远来看,TG生态与主流以金融为主导的web3有所区别。TG生态更像是借助科技服务其他领域,开拓出一条新路,将web2用户转化为web3用户。未来可能会有更多实际应用出现在TG生态中,不仅限于游戏,最终成为像微信那样的超级App。Ton链的发展将更加倾向于应用的支付手段与辅助。