A exploração do caminho da diversidade social no Web3 — um acontecimento fugaz ou a próxima aplicação em grande escala?

I. Introdução: O que é a socialização Web3?

Recentemente, o sucesso do friend.tech chamou novamente a atenção das pessoas para as redes sociais Web3. Através da mecânica de atribuir influência de KOL ao preço, despertou o interesse e a participação de muitas pessoas. O Bodhi, que surgiu logo em seguida, também atraiu a atenção de muitos, ao atribuir preço ao conteúdo e realizar o retorno do valor dos dados. No campo das redes sociais, o social Web3 parece estar passando por algumas novas transformações e explorações. Com o desenvolvimento da tecnologia blockchain, está redefinindo nossa visão sobre socialização e oferecendo uma série de soluções inovadoras. Seja social finance ( SocialFi ) ou socialização descentralizada ( Desoc ), o social Web3 está explorando ativamente as possibilidades das futuras redes sociais.

Ao rever o desenvolvimento dos produtos sociais, os produtos sociais Web2 como Facebook, X( antigo twitter), Instagram e WeChat, proporcionaram aos usuários uma conveniência sem precedentes para compartilhar, interagir e comunicar. Mas essa conveniência também esconde alguns dilemas. As plataformas sociais Web2 geralmente controlam centralizadamente os dados dos usuários, carecendo de transparência e proteção de privacidade, e a governança e a tomada de decisões na plataforma são frequentemente controladas por um pequeno número de entidades centralizadas. Além disso, os incentivos para criadores também são um ponto de grande controvérsia nos produtos sociais Web2.

Ao mesmo tempo, as redes sociais Web3 estão a redefinir as redes sociais de uma maneira totalmente nova. A Web3 social enfatiza a descentralização, a privacidade e o controle dos dados dos usuários, bem como os mecanismos de incentivo da economia das criptomoedas, surgindo protocolos e produtos como Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, friend.tech, entre outros. Conceitos como SocialFi fundem finanças e sociais, moldando novamente a face das redes sociais. Já o Desoc foca na construção de um ecossistema social descentralizado, para eliminar muitos dos problemas existentes nas redes sociais Web2.

Embora o setor social tenha sido visto por muito tempo como o próximo grande aplicativo em massa, desde o seu surgimento, nunca produziu um aplicativo em larga escala. Como será o futuro das redes sociais Web3? Os produtos sociais em constante surgimento são um acontecimento fugaz ou o próximo grande aplicativo em massa? Este relatório de pesquisa irá explorar em profundidade os conceitos centrais e as soluções do social Web3, analisando o estado atual de seu desenvolvimento, vantagens e desafios. Vamos voltar à essência das redes sociais, examinar o campo das redes sociais Web3, revelar suas vantagens e desafios, e discutir o papel que desempenham na redefinição das redes sociais.

Dois, por que precisamos de redes sociais Web3?

1、A essência da socialização não muda com o desenvolvimento da história.

Como mencionado em "Uma Breve História das Mídias Sociais", muitas vezes pensamos que as mídias sociais são um conceito emergente, que surgiu com o desenvolvimento da internet e das tecnologias digitais. No entanto, na verdade, os seres humanos sempre se socializaram e disseminaram informações de diferentes formas. Desde as cartas e cafés da antiguidade até as redes sociais modernas, a essência das mídias sociais não mudou; apenas suas formas e ferramentas tecnológicas evoluíram. As mídias sociais são uma extensão da característica humana, uma maneira de buscarmos continuamente conexão e comunicação.

Ao observar a partir de diferentes períodos históricos, a tecnologia teve um impacto significativo no desenvolvimento e na evolução das redes sociais, sendo um importante motor de transformação.

1. Período da antiguidade e dos meios de comunicação tradicionais: Na antiguidade, cartas, correios e outros métodos eram os principais meios de comunicação social. Com a invenção da impressão, livros e jornais tornaram-se as principais ferramentas de disseminação de informações, mas o alcance social foi limitado pela região e pela velocidade da comunicação.

2. A era do telégrafo e do telefone: Do final do século XIX ao início do século XX, a aparecimento do telégrafo reduziu o tempo de transmissão de informações, e a popularização do telefone alterou a forma de comunicação à distância, permitindo que as pessoas trocassem informações de forma mais rápida.

3. Era do Rádio e da Televisão: Os meios de comunicação de rádio e televisão do século XX mudaram a forma como a comunicação de massa acontece, permitindo que a informação se espalhe mais amplamente e moldando a cultura, a política e as concepções sociais.

4. A Internet e a era Web1.0: De 1990 a início de 2000, o surgimento da Internet tornou a disseminação de informações mais ampla e instantânea. A era Web1.0 era principalmente composta por páginas estáticas, com conteúdo predominantemente de uma transmissão unidirecional das autoridades para os usuários, onde os usuários não podiam participar ativamente na criação de conteúdo, apresentando baixa sociabilidade.

5. A ascensão do Web2.0 e das redes sociais: Desde meados da década de 2000 até hoje, com o surgimento do Web2.0, surgiram plataformas de redes sociais mais interativas e com participação do usuário, como o Facebook, o X e o YouTube. Estas plataformas oferecem mais conteúdo gerado pelos usuários e funcionalidades sociais, tornando-se as principais ferramentas para comunicação, compartilhamento e interação do dia a dia.

6. Web3.0 e redes sociais descentralizadas: recentemente, com o desenvolvimento da tecnologia blockchain e das criptomoedas, surgiram plataformas sociais Web3.0 que se concentram mais na descentralização, na proteção da privacidade e no controle do usuário. Essas plataformas tentam resolver os problemas existentes nas redes sociais Web2.0, como a privacidade dos dados, a filtragem algorítmica e a veracidade da informação, e oferecem uma experiência social mais segura e transparente.

É fácil perceber que os seres humanos têm uma necessidade social desde tempos antigos. No entanto, em sua essência, a necessidade social dos seres humanos não mudou muito ao longo do tempo, seja em encontros presenciais, mensagens enviadas por pombos ou inscrições em tábuas de pedra. As necessidades fundamentais podem ser resumidas nos seguintes quatro pontos:

1. Manter conexão e senso de pertencimento: A socialização faz com que as pessoas se sintam pertencentes, satisfazendo as necessidades emocionais e afetivas, estabelecendo relacionamentos íntimos e obtendo apoio.

2. Aprendizagem e troca de informações: através das redes sociais, as pessoas podem partilhar experiências, conhecimentos e informações, promovendo a aprendizagem, o desenvolvimento e o crescimento pessoal.

3. Cooperação e ajuda mútua: a socialização ajuda as pessoas a colaborarem, cooperarem, resolverem problemas em conjunto e alcançarem objetivos comuns.

4. Reconhecimento social e autoexpressão: A socialização é uma forma de as pessoas se mostrarem, estabelecerem a sua identidade e obterem reconhecimento.

2、Web2 social resolve the needs of "fast, good, and economical"

Após meados da década de 2000, as redes sociais Web2 começaram a prosperar. O Facebook tornou-se um dos pioneiros, oferecendo aos usuários a possibilidade de compartilhar informações, fotos, vídeos, atualizações de status, entre outras funcionalidades, e permitindo que os usuários construíssem redes sociais. Em seguida, surgiram várias outras plataformas sociais como X, YouTube, LinkedIn.

Cada plataforma tem suas características e funções distintas, como o X, que se tornou uma plataforma importante para a disseminação e discussão de informações com seu único modo de comunicação e interação social em mensagens instantâneas. Seu limite de 140 caracteres permite a rápida disseminação de informações, tornando-se um ponto focal para notícias e discussões sobre tópicos; o YouTube, como plataforma de compartilhamento de vídeos, transformou a maneira como as pessoas assistem e compartilham vídeos, tornando-se uma plataforma de criação e compartilhamento de conteúdo muito popular; o LinkedIn foca em redes profissionais, oferecendo uma rede profissional que permite aos usuários estabelecer relações de trabalho, compartilhar experiências e expandir suas conexões; o Instagram, com sua poderosa função de compartilhamento de imagens e interatividade social, atraiu um grande número de usuários, tornando-se uma das principais plataformas para compartilhamento de fotos e vídeos.

Na fase Web2, enfatiza-se a participação do usuário, a interação e a geração de conteúdo, com os sites a transformarem-se de exibições de informação estática para plataformas sociais mais dinâmicas e interativas, permitindo que os usuários criem e partilhem conteúdo, desde texto e imagens simples até vídeos, blogs e perfis mais ricos. Com o desenvolvimento da internet móvel e a popularização dos smartphones, as pessoas podem aceder a plataformas de redes sociais a qualquer hora e em qualquer lugar, facilitando e tornando mais frequente a atividade social.

E à medida que o número de usuários aumenta, as redes sociais tornaram-se gradualmente a principal plataforma para atividades comerciais e promoção de anúncios. As empresas e marcas utilizam as redes sociais para atrair usuários e promover produtos, e o valor de mercado dos projetos sociais também tem subido constantemente, com a empresa líder Meta(, antiga Facebook), a ver seu valor de mercado disparar desde o IPO em 2012, ultrapassando 1 trilhão de dólares em 2021.

Ao rever a história do desenvolvimento das redes sociais Web2, a essência da necessidade social não mudou, o que mudou fundamentalmente é a oferta de serviços mais rápidos, convenientes e baratos. O Facebook permitiu que as pessoas fizessem amigos e compartilhassem informações mais rapidamente, enquanto o X fez com que fosse mais rápido ver notícias em destaque e discussões interativas ( em comparação com jornais e televisão ). O LinkedIn transformou o networking profissional de uma introdução exclusivamente offline para uma rápida socialização profissional online... Essencialmente, os produtos sociais da Web2 atendem à necessidade de "rapidez, qualidade e economia" nas interações sociais.

3、dificuldades da indústria de redes sociais tradicionais

No entanto, as redes sociais Web2 também trouxeram alguns problemas, que podem ser resumidos em duas questões principais: propriedade dos dados e centralização.

1. propriedade de dados: nos produtos sociais do Web2, os dados dos usuários não pertencem a eles, mas sim à plataforma, o que pode levar a muitos problemas.

• Vazamento de privacidade: Os dados dos usuários estão sendo coletados e utilizados em grande quantidade, o que leva ao risco de vazamento de privacidade pessoal. A plataforma pode abusar dos dados dos usuários ou vendê-los a terceiros, gerando problemas de vazamento de privacidade e abuso de dados.

• O valor não reverte para os usuários: os dados dos usuários permitem que as plataformas sociais realizem marketing preciso e outras ações publicitárias, no entanto, os usuários não conseguem beneficiar-se da receita, levando a que os dados dos usuários sejam explorados gratuitamente pelas plataformas.

• Não pode ser multiplataforma: como os dados dos usuários pertencem à plataforma e não a eles próprios, muitas vezes é necessário começar do zero ao se registrar em diferentes redes sociais. Informações como o próprio cartão de visita social não podem circular em várias plataformas sociais, e cada plataforma social torna-se uma ilha.

No ambiente social do Web2, muitos criadores relatam que, após criarem a maior parte do valor, não recebem a recompensa que merecem, ou recebem apenas uma parte muito pequena. É possível criar a própria identidade nas plataformas de redes sociais, mas não se tem propriedade e controle sobre os dados e o valor do conteúdo criado. Assim que X ou Youtube deletam o perfil, perde-se toda a acumulação de dados de conteúdo.

2. centralizado: nos produtos sociais Web2, a plataforma tem direitos ilimitados sobre o uso do conteúdo.

• Capacidade de resistência à censura fraca: devido ao fato de que as informações da Web2 estão armazenadas em servidores centralizados, a liberdade de expressão não pode ser realizada em muitos aplicativos em vários países, após ser influenciada por fatores políticos, culturais, etc., e, em certa medida, o direito à livre expressão foi privado. Quer sejam as mudanças repentinas das regras do X, suspensão de contas, ou Facebook, tiktok, WeChat, nas plataformas centralizadas, existem muitas restrições e limitações centralizadas, fazendo com que os usuários só possam dançar sob algemas.

Embora haja aplicações como o mamute lanoso que fazem esforços para a descentralização, ainda existem muitos problemas inevitáveis. Embora, de forma geral, esteja descentralizado, em servidores específicos, os usuários ainda correm o risco de serem oprimidos, abandonados e proibidos pelos provedores desses servidores.

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