Kripto Dünyasının Pazarlama Sanatı: Ünlü Token'lerinden Kamu Zincirlerinin Yükselişine

Ünlü Token: Doğuşundan Pazarlama Devrimine

Ünlülerin değerinin dijitalleşmesi, Web3 keşiflerinden biri olmaya devam ediyor. Erken dönem SocialFi projeleri, ünlülerin zamanını paraya çevirmeyi denemiş olsa da, yeterli kullanıcı tabanı ve değer birikimi eksikliği nedeniyle çoğu başarılı olamamıştır. Üst düzey ünlüler için bu tür platformların kazancı çok az ve işlemleri karmaşıktır; KOL'ler içinse, kullanıcı sayısı az olan platformlarda etki alanını sergilemek pek de akıllıca görünmüyor.

NFT bir dönem ünlülerin değer dönüşümünün aracı haline geldi, ancak sabit fiyatları ve yetersiz likidite özellikleri alıcı ve satıcıların ihtiyaçlarını karşılamakta zorlanıyor. Meme akımının yükselmesiyle birlikte, özellikle Amerika Birleşik Devletleri başkanlık seçimleri sırasında, çeşitli halk tarafından çıkarılan "başkan coin"leri ortaya çıkmaya başladı. Bu durum, kripto para piyasası operatörlerinin dikkatini çekti ve gerçek ünlülerin kendi Token'larını çıkarmaları için çeşitli yollarla teşvik etmeye başladılar.

Ancak, bu hızlı spekülasyon modeli genellikle bir tweet ile başlar ve ani düşüşle sona erer; bu süreç genellikle sadece birkaç saatten birkaç güne kadar sürebilir. Yine de, bu yaklaşım ünlülerin değerinin kripto para alanında nakde çevrilmesi için yeni bir yol açmıştır.

Sorun şu: Popülarite azaldığında, bu içsel değeri olmayan ünlü Meme'ler nasıl sürdürülebilir? Trump ekibinin önerdiği çözüm, Token sahiplerine "başkan zamanı" ve VIP etkinlik davetleri sağlamaktır. Ancak, bu çözüm kısa vadede fiyatı yükseltebilir, ama uzun vadeli büyümeyi desteklemesi zor.

Başarılı bir Meme, yalnızca işlevsel güç sağlamaktan ziyade duygusal yankı ve anlatı gücünü vurgulamalıdır. Ünlü Token'larının gerçek değeri, ünlülerin arkasındaki hikaye ve yarattığı duygusal yankıdır. Trump ekibi, Doge'ın başarılı deneyiminden yararlanabilir; Doge, kendisini SpaceX, Tesla gibi kavramlarla birleştirerek kalıcı bir etki yaratmayı başardı.

Blur'den Puan Sisteminin Yükselişi ve Düşüşü

Blur'un başarılı örnekleri, "puan + sıfır işlem ücreti, telif hakkı + sosyal parçalanma" güçlü pazarlama kombinasyonunu sergilemektedir. Bu model, Blur'un hızla yükselmesine yardımcı olmakla kalmamış, aynı zamanda sonraki birçok Web3 projesinin pazarlama stratejilerini etkilemiştir. Ancak, bu model bir dizi sorunu da beraberinde getirmiştir.

Blur'un Airdrop3 etkinliği, Web3 teşvik mekanizmaları üzerine soru işaretleri yarattı. Bu etkinlik, kullanıcıları emir girmeye teşvik ediyor ancak gerçek bir satın alma gerçekleştirmiyor, bu da sahte bir talep ve fiyat düşüşüne neden oluyor. Çekilenler genellikle gerçek alıcılar değil, arbitrajcılar. Bu uygulama, NFT pazarının çöküşünü hızlandırdı.

Pacman'ın ardından piyasaya sürdüğü Blend ve Blast projeleri benzer bir stratejiyi devam ettirdi, ancak getirileri beklentilerin altında kaldı. Merkeziyetçi puan sistemi kullanıcıların hoşnutsuzluğuna yol açtı ve bu modelin sınırlamalarını ortaya çıkardı.

Puan sisteminin getirdiği olumsuz etkiler şunlardır:

1. Sahte bir refah yaratma, proje sahipleri yüksek TVL verilerini kullanarak finansman sağlıyor.
2. Gerçek yenilikleri engellemek, pazarlamayı ön planda tutmak, teknolojiyi ikinci plana atmak.
3. Piyasa likiditesini parçalamak.
4. Büyük sayıda spekülatör çekmekte, bu da sıradan kullanıcıların anlamlı getiri elde etmesini zorlaştırmaktadır.

Yine de, puan sistemi hala Web3 projelerinin ana akım modeli. Bu durumda, proje tarafı bir ikilemle karşı karşıya: puan sistemini kaldırmak kullanıcı kaybına neden olabilir, bırakmak ise spekülasyon davranışını artırabilir.

Kamu Zinciri Pazarlama Stratejileri

Ethereum, teknik gücü ve merkeziyetsizlik ilkesi ile büyük bir ekosistem oluşturdu, ancak mevcut piyasa koşullarında pazarlama ve kullanılabilirliğin önemi giderek artıyor. Ethereum Vakfı'nın son hareketleri, yönetim yapısını değiştirmeye, icra verimliliğini artırmaya ve toplulukla iletişimi güçlendirmeye çalıştıklarını gösteriyor. Ancak, Ethereum'un karşılaştığı temel sorun, lideri Vitalik'in Meme kültürüne olan tutumu olabilir.

Buna karşılık, BNB zorluklarla karşılaşmasına rağmen, CZ daha güçlü bir uyum sağladı. Solana ise çeşitli yenilikçi uygulamaları ve Meme projelerini benimseyerek daha esnek bir strateji benimsedi ve büyük bir kullanıcı kitlesi çekmeyi başardı. Solana'nın başarısı sadece belirli bir projede değil, aynı zamanda genel ekosisteminin yeniliğe olan kapsayıcılığındadır.

Solana, kendisini "teknik olmayan kullanıcılar için birinci zincir" olarak konumlandırıyor ve halklaşma, kullanım kolaylığı ve yüksek verimliliği vurguluyor. Kripto paraların Batılı ana akım kullanıcılara genişlemesiyle birlikte, bu pragmatik strateji özellikle önem kazanmaktadır.

Sonuç

Kripto dünyasında, teknik idealizm ile insan doğasının açgözlülüğü sürekli iç içe geçiyor. İster token fiyatlarının yükselmesi, projelerin gelişmesi ya da halk zincirlerinin yükselmesi olsun, bunların arkasında başarılı pazarlama stratejileri yer alıyor. Şu anda, teknik yenilikleri sürdürürken, fikirlerin nasıl etkili bir şekilde yayılacağına ve daha geniş bir kullanıcı kitlesini nasıl çekeceğimize daha fazla odaklanmamız gerekiyor.