Web3 Sosyal Medyanın Gelecek Gelişimi

Web3 sosyal medyası, sosyal ağlara dair algımızı yeniden tanımlıyor ve yenilikçi çözümler sunuyor. Sosyal finans veya merkeziyetsiz sosyal medya olsun, Web3 sosyal medyası gelecekteki sosyal ağların olanaklarını aktif bir şekilde araştırıyor. Sosyal ürünlerin gelişim sürecine baktığımızda, Web2 sosyal ürünleri olan Facebook, X, Instagram gibi platformlar kullanıcılara daha önce hiç olmadığı kadar paylaşım, etkileşim ve iletişim kolaylığı sağladı. Ancak, bu kolaylığın arkasında bazı sorunlar da gizli.

Web2 sosyal platformlar genellikle kullanıcı verilerini merkezileştirir, şeffaflık ve gizlilik koruması eksiktir, platform yönetimi ve karar alma genellikle birkaç merkezi varlık tarafından kontrol edilir. Yaratıcı teşvikleri de Web2 sosyal ürünlerin tartışmalı bir yanıdır. Bu arada, Web3 sosyal, sosyal ağı tamamen yeni bir şekilde yeniden tanımlıyor. Web3 sosyal, merkeziyetsizlik, kullanıcı verisi gizliliği ve kontrolü ile kripto para ekonomisinin teşvik mekanizmasını vurgular ve Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox gibi protokoller ve ürünler ortaya çıkmıştır. SocialFi gibi kavramlar finans ve sosyal etkileşimleri birleştirerek sosyal ağların görünümünü yeniden şekillendiriyor. Desoc ise Web2 sosyal ağlarındaki birçok sorunu ortadan kaldırmak için merkeziyetsiz bir sosyal ekosistem kurmaya odaklanıyor.

Social alanı uzun süredir bir sonraki Kütlesel Benimseme umuduyla beklenmesine rağmen, doğumundan bu yana büyük ölçekli uygulamalar ortaya çıkmamıştır. Web3 sosyalinin geleceği ne olacak? Sayısız sosyal ürün gerçekten de geçici bir heves mi yoksa bir sonraki Kütlesel Benimseme mi? Bu makale, Web3 sosyalinin temel kavramlarını ve çözümlerini derinlemesine inceleyecek, gelişim durumunu, avantajlarını ve zorluklarını analiz edecektir. Sosyalin özüne geri döneceğiz, Web3 sosyal alanını gözden geçirecek, avantajlarını ve zorluklarını ortaya koyacak ve sosyal ağları yeniden tanımlamada oynadıkları rolleri tartışacağız.

Neden Web3 Sosyal Medyaya İhtiyacımız Var?

Sosyalizmin özü, tarihin gelişimiyle değişmez.

İnsanlık tarih boyunca sosyal ihtiyaçlara sahip olmuştur. Ancak özünde, yüz yüze iletişim, güvercinle haber ulaştırma veya taş levhalara yazma gibi yöntemlerle insanın sosyal ihtiyaçlarının özü, zamanla çok fazla değişmemiştir. Temel ihtiyaçlar aşağıdaki dört noktada özetlenmektedir:

• Bağlantı ve aidiyet hissini sürdürmek: Sosyal etkileşim, insanların aidiyet hissetmesini sağlar, duygusal ve hissi ihtiyaçlarını karşılar, yakın ilişkiler kurar ve destek alır.
• Bilgi öğrenimi ve paylaşımı: Sosyal etkileşimler aracılığıyla insanlar deneyim, bilgi ve içeriği paylaşabilir, öğrenmeyi, gelişimi ve kişisel büyümeyi teşvik edebilir.
• İşbirliği ve dayanışma: Sosyal etkileşim, insanların işbirliği yapmalarına, birlikte sorunları çözmelerine ve ortak hedeflere ulaşmalarına yardımcı olur.
• Sosyal tanınma ve öz ifade: Sosyal, insanların kendilerini gösterme, kimlik tanıma ve onay alma yollarıdır.

Web2 sosyal çözümleri "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını karşılıyor.

Web2 aşamasında, kullanıcı katılımı, etkileşim ve içerik üretimine vurgu yapılmıştır. Web siteleri, statik bilgi sunumundan daha dinamik ve etkileşimli sosyal platformlara dönüşmüştür, bu da kullanıcıların içerik yaratmalarına ve paylaşmalarına olanak tanımıştır; bu içerikler, basit metin ve resimlerden daha zengin video, blog ve profil paylaşımlarına kadar uzanmaktadır. Mobil internetin gelişimi ve akıllı telefonların yaygınlaşmasıyla birlikte, insanlar sosyal medya platformlarına her zaman ve her yerden erişim sağlayabilmekte, bu da sosyal etkinliklerin kolaylaşmasını ve sıklaşmasını teşvik etmiştir.

Web2 sosyal medyasının gelişim tarihine baktığımızda, sosyal ihtiyaçların özü değişmemiştir; temel değişim daha hızlı, daha kolay ve daha ucuz hizmetler sunmaktır. Facebook, insanların arkadaş edinmesini ve bilgi paylaşımını daha hızlı hale getirirken, X, insanların güncel haberleri ve etkileşimli tartışmaları daha hızlı görmesini sağladı (gazete ve televizyona kıyasla). LinkedIn, iş hayatındaki sosyal etkileşimi sadece yüz yüze tanıtımdan çevrimiçi hızlı iş arkadaşlığına dönüştürdü... Özünde Web2'nin sosyal ürünleri, sosyal etkileşimdeki "hızlı, iyi, ekonomik" ihtiyaçlarını çözmektedir.

Geleneksel sosyal medya sektörü zorlukları

Ancak, Web2 sosyal medyası bazı sorunlar da getirdi, bunlar temel olarak veri mülkiyeti ve merkeziyetçilik olarak iki ana başlıkta özetlenebilir:

1. Verilerin mülkiyeti: Web2 sosyal ürünlerinde, kullanıcıların verileri kendilerine ait değildir, platforma aittir; bu da birçok soruna yol açabilir.

• Gizlilik ihlali: Kullanıcı verileri büyük ölçekte toplanmakta ve kullanılmakta, bu da kişisel gizlilik ihlali riskini doğurmaktadır. Platform, kullanıcı verilerini kötüye kullanabilir veya üçüncü şahıslara satabilir, bu da gizlilik ihlali ve veri kötüye kullanımı sorunlarını tetikleyebilir.
• Değer kullanıcıya geri dönmüyor: Kullanıcıların verileri sosyal platformların hassas pazarlama gibi reklam faaliyetlerinde bulunmasını sağlıyor, ancak kullanıcılar gelirden fayda sağlayamıyor, bu da kullanıcıların verilerinin platformlar tarafından bedavaya alındığı anlamına geliyor.
• Platformlar arası geçiş yapılamıyor: Kullanıcı verileri platforma ait olduğu için, farklı sosyal medya hesaplarında kaydolurken genellikle her seferinde baştan başlamak gerekiyor; kendi sosyal kartvizit gibi bilgilerin farklı sosyal platformlarda dolaşması mümkün olmuyor, her bir sosyal platform adeta bir ada haline geliyor.

2. Merkezileşme: Web2 sosyal ürünlerinde, platformun içerik üzerinde sınırsız kullanım hakkı vardır.

• Sansüre karşı zayıf kapasite: Web2'deki bilgiler merkezi sunucularda depolandığı için, siyasi, kültürel gibi faktörlerden etkilendiğinde, birçok ülkedeki uygulamalarda ifade özgürlüğü sağlanamamakta ve bir dereceye kadar özgürce ifade etme hakkı elinden alınmaktadır. X kurallarının sürekli değişmesi, hesapların kapatılması veya Facebook, TikTok gibi merkezi platformlarda, kullanıcıların sadece pranga içinde dans edebileceği çok sayıda merkezi kısıtlama ve sınırlama vardır.

Web3 Sosyal Medya Sektörü Ürün Analizi

Web2 sosyal medyasındaki çeşitli sorunlarla yüzleşen Web3 ürünleri, protokol katmanından uygulama katmanına kadar birçok alanda keşifler yapmaya başladı. Web3'ün sosyal projeleri, Web2 sosyal medyasında farklı acıları çözmek için birbiri ardına ortaya çıkıyor.

Web3 sosyal sektörünün genelinde, Web3 sosyal endüstrisi dört ana parçaya ayrılabilir: uygulama katmanı, protokol katmanı, blockchain katmanı ve depolama katmanı. Sosyal uygulamalar için özel zincir, sosyal uygulamaların ihtiyaçlarını daha iyi karşılamak için özelleştirilmiş L1 sağlar, çünkü sosyal uygulamalar, finansal Dapp'lerden daha fazla bilgi alışverişine ihtiyaç duyar ve bu nedenle daha hızlı TPS ile depolama ve indeksleme gibi işlevler için daha yüksek taleplere sahiptir; depolama katmanı sosyal ile ilgili verileri depolamak için kullanılır; protokol katmanı ekiplerin ürün inşa etmelerine yardımcı olmak için kamuya açık geliştirme bileşenleri sağlar; uygulama katmanı ise belirli ihtiyaçlara göre bir alt sahaya girer.

Web3 sosyal alanının şu anda değer doğrulama aşamasında olması nedeniyle, bu çalışma sosyal ihtiyaçların farklı noktalarından hareketle Web3 sosyal projelerini analiz etmeyi ve mevcut projelerin gelişim durumunu mümkün olduğunca kapsamlı bir şekilde incelemeyi seçmiştir.

veri değeri kullanıcıları geri besliyor

Geleneksel sosyal ürünlerde, kullanıcı verileri platform varlığı olarak görülür, kullanıcıların kendi mülkü olarak değil. Bu durumda, sosyal platformlar, kullanıcıların sağladığı verileri kullanarak, hedefli reklam ve kişiselleştirilmiş pazarlama uygulayabilir. Ancak, ne yazık ki, bu verilerin değeri makul bir geri dönüş ve ödül ile karşılanmamaktadır, kullanıcılar kendi verilerinin değerinden fayda sağlamakta zorlanmaktadır. Aslında, kullanıcıların veri katkıları, platform tarafından serbestçe kullanılabilen bir tür bedava sağlama olarak görülmekte ve bu durum verilerin "açıkça kullanılmasına" yol açmaktadır.

Bu modelde, hem yaratıcıların oluşturduğu içerik değerinin hem de kullanıcıların sağladığı kişisel verilerin sonunda elde edilen kazancın büyük bir kısmı sosyal medya platformları tarafından tekelleştirilmektedir. Bu merkezi kontrol, kullanıcıların ve yaratıcıların veri değerinden elde edebileceği kazancı çok az hale getirmektedir.

Yeni nesil Web3 sosyal ürünleri ise bu modeli devirmeye çalışıyor, token teşvikleri, veri NFT'leştirme gibi farklı yollarla bu zorluğu çözmeye çalışıyor.

Lens Protocal

Lens Protocol, 8 Şubat 2022'de Aave adlı Defi kredi verme projesinin ekibi tarafından Polygon blok zincirinde kurulan merkeziyetsiz bir sosyal grafik protokolüdür. En büyük özelliği, tüm kullanıcıların sahip olduğu sosyal grafik verileri, kişisel profiller, içerik paylaşımı ve yorumlar ile sosyal ilişkilerin NFT biçiminde depolanmasıdır.

Lens, Web3 sosyal alanının temsilci protokolü olarak, üzerinde inşa edilen uygulama sayısı 200'ü geçti ve mevcut ekosistemdeki toplam kullanıcı sayısı 370.000'e ulaştı. Bu yıl Mart ayında, aylık aktif kullanıcı sayısı zirve yaparak 60.000'i geçti, şu anda aylık aktif kullanıcı sayısı 3.000 civarında devam ediyor.

Lens Protocal anlaşmasının 3 ana özelliği var:

1. Veri değeri ticareti yapılabilir: Geleneksel sosyal medya yazılımlarında, kullanıcıların paylaştığı içerikler ve sosyal ilişkiler genellikle çok değerlidir, ancak buna uygun bir ödüllendirme alamazlar. Örneğin, X üzerindeki birçok KOL kaliteli içeriklerinden doğrudan gelir elde edemez, sadece reklam alıp ürün satışı yaparak hayatlarını kazanabilirler, ancak bu tür davranışlar genellikle kendi itibarlarına zarar verebilir. Lens, kullanıcı verilerini NFT'leştirerek tüm hesapları bir NFT haline getirir ve bunların piyasada serbestçe ticaretini sağlar. Ancak, gerçek dünyada çoğu insan sosyal hesaplarıyla sıkı bir bağ kurduğu için, hesap ticareti yapma ihtiyacı hakkında bir soru işareti var.
2. Veri dolaşımı: Protokol katmanına girerek sosyal Dapp geliştiricilerine modüler bileşenler sunar, böylece geliştiriciler yeni sosyal ürünler oluşturmak için bunları serbestçe birleştirebilirler. Kullanıcıların kişisel profilleri ve tüm içerik verileri NFT olarak, DID kontrolü için kullanılır. Kullanıcı, Lens protokolündeki bir uygulamaya giriş yaptığında, tüm uygulamaların verilerini senkronize edebilir ve böylece verilerin dolaşımını sağlar. Örneğin, Lens versiyonu twitter ve Lens versiyonu Youtube, verilerin karşılıklı aktarımını sağlamak için tek bir NFT kullanabilir.
3. Yüksek merkeziyetsizlik derecesi: Lens protokolündeki içerik, sosyal etkileşim ve kimlikler zincir üzerinde yer alır, bu da onu oldukça kripto yerel bir sosyal protokol haline getirir.

Lens protokolüne dayalı olarak, Lenster ve Phaver gibi birçok ilginç ürün de ortaya çıktı. Lenster, işlevsellik ve etkileşim deneyimi açısından X'e oldukça benzer, merkeziyetsiz bir X versiyonu olarak düşünülebilir.

Diğer yandan, Phaver'ın "beğeni ile ödüllendirme" olarak adlandırılan modeli dikkate değerdir. Kaliteli içeriklere token ile teminat verilmekte, eğer teminat verilen içerik daha fazla kişi tarafından teminat altına alınırsa ödül kazanmaktadır. Aynı şekilde, teminat ödülleri içerik oluşturucularına da dağıtılmaktadır. Kullanıcıların zaten popüler olan içeriklere tümüyle teminat vermelerini önlemek amacıyla, çok popüler makalelerin teminat ödülleri oldukça az verilmekte, böylece kullanıcıları kaliteli içeriklerin erken keşifcileri olmaya teşvik etmektedir. Bu, bir nevi risk sermayedarlarıyla karşılaştırılabilir; en erken aşamalarda en iyi hedeflerin keşfedilmesi. Genel olarak, bir yandan içerik oluşturucuların teşvik sorununu çözmekte, içeriğin değeri kullanıcıların onayına bağlı olmakta, diğer yandan kullanıcıları sürekli olarak iyi içerik hedeflerini aramaya teşvik etmektedir.

friend.tech

friend.tech, geçtiğimiz günlerde piyasayı etkileyen sosyal finans (socialfi) projesi, şu anda toplamda 12.48 milyon işlem hacmine ulaştı ve 13 Eylül'de tek günde en yüksek işlem hacmi 530 bin oldu.

friend.tech projesi esasen bireysel etkiyi tokenleştirerek hayran ekonomisini gerçekleştirecektir:

• Hayranlar açısından bakıldığında, bir yandan KOL'ün takipçileri friend.tech üzerinde KOL'ün anahtarını satın alarak KOL'ün özel sohbet grubuna katılabilir ve takip ettikleri KOL ile sohbet edebilirler; diğer yandan, bu KOL token'ını satın alan kişi sayısı arttıkça, anahtarın değeri de artacak ve hayranlar bunu satarak kazanç elde edebilirler;
• KOL bakış açısından, takipçiler her işlemde %10 işlem ücreti ödeyecek, bu ücretin yarısı KOL'a ait olacak. Bu nedenle KOL, etkisini artırdıktan sonra maddi bir teşviğe de sahip, daha fazla insanın kendi token'ını almasını umuyor ve böylece daha fazla işlem ücreti kazanıyor.

Kısacası, friend.tech KOL'lerin etki değerinin nakde dönüştürülmesini sağlıyor; KOL ne kadar ünlü olursa, onun payını satın almak isteyen kullanıcı sayısı o kadar artıyor, bu da onun değerinin artmasına neden oluyor, satın alma fiyatı da yükseliyor, satış fiyatı da artıyor.

friend.tech'in Ağustos ve Eylül aylarındaki patlaması, hem yerli hem de yabancı Crypto çevrelerinde dikkat çekti.