Web3 маркетинговий директор повинен прочитати: побудова наративної структури проекту та стратегії управління спільнотою

2025-07-22 01:26:00

Генерація анотацій у процесі

Ключові виклики, з якими стикається CMO Web3: створення ефективної наративної структури

В сучасній швидко розвивається сфері Web3, керівники з маркетингу часто відчувають плутанину в наративі проектів. Відсутність систематизованої мисленнєвої рамки часто призводить до надто поспішних рішень. Тому глибоке вивчення науки про наративи та їхнього застосування стає надзвичайно важливим.

Стратегічний рівень: створення унікальності

Успішні проекти повинні дотримуватися наступних ключових етапів:

Проаналізуйте конкурентне середовище, визначте цільових клієнтів та їхні потреби.
Визначте слабкі сторони конкурентів, встановіть свої переваги.
Шукати надійні докази довіри для підвищення довіри.
Інтегрувати позиціонування в усі аспекти бізнес-операцій, особливо в стратегії комунікації.

Наприклад, відома біржа чітко визначає свою цільову аудиторію як трейдерів, надаючи їм найкращий торговий досвід. Вона створює репутацію через спонсорство спортивних подій, укладення угод з якісними проектами тощо, а також впроваджує принцип "служити трейдерам" в корпоративну культуру та повсякденну діяльність.

Диференційована стратегія

Після встановлення базової стратегії проект також повинен диференціюватися в наступних аспектах:

Оптимізація продуктивності
Індивідуальне налаштування
Управління ризиками
Брендова імідж
Зручність
Вартість-якість
Інноваційність

Чотири рівні нарації

Ефективний наратив повинен містити наступні поступові чотири рівні:

Властивості продукту: функції та особливості
Інтереси користувачів: Реальні переваги продукту
Психологічна цінність: задоволення глибоких потреб користувачів
Цінності: відповідність світогляду користувачів

Перетворення наративу на громадський рух

Створення потужної спільноти є ядром зростання. Перетворити наратив у спільноту можна за допомогою наступних кроків:

Визначення нераціональних факторів у середовищі
Перетворити ці фактори на нові поведінкові моделі та наративи
Знайдіть спільну мету або "ворога", щоб згуртувати спільноту
Створення унікальної культури та цінностей

Деякі успішні криптовалютні проекти досягли значного зростання, створюючи унікальну культурну спільноту, таку як пародії або націлюючись на певних суперників.

Висновок

Остаточна мета наративної науки полягає в тому, щоб зробити проєкт "першим" або "єдиним" у галузі. Це потребує не лише знаходження диференційованої позиції, але й підняття цієї різниці до рівня цінностей і культури. Наприклад, один високопродуктивний блокчейн-проєкт успішно зайняв унікальну позицію на ринку, впровадивши концепцію "в реальному часі" в свідомість користувачів.

Переглянути оригінал

Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.

22 лайків

Нагородити
22
8
Репост
Поділіться

Прокоментувати

0/400

MemeCurator

· 07-24 17:25

Залишився з історією, ха-ха