AI стратегія Apple: стабільно рухатись вперед чи відставати?

У 2024 році компанія Apple на Всесвітній конференції розробників (WWDC) представила стратегію штучного інтелекту під назвою "Apple Intelligence", що викликало широкий інтерес та очікування в галузі. Однак, пройшов рік, і результати роботи Apple в сфері штучного інтелекту викликали значні сумніви, багато хто вважає, що компанія обіцяла занадто багато, але реалізувала недостатньо.

Критики зазначають, що Apple явно відстає у сфері ШІ, має обмежені можливості хмарних послуг і надмірно акцентує на обробці на пристроях. Порівняно з OpenAI, Google та Microsoft, які є лідерами у фундаментальних дослідженнях ШІ та розробці великих мовних моделей (LLM), Apple виглядає повільно. Через те, що раніше не вдалося створити потужну платформу ШІ, Apple змушена покладатися на зовнішню співпрацю для просування своєї стратегії ШІ, наприклад, інтегруючи ChatGPT у Siri.

Apple продовжує практику запуску AI моделей на пристроях, що також викликає суперечки. Хоча цей підхід корисний для захисту конфіденційності користувачів та підвищення швидкості обробки, він значно обмежує масштаб і складність AI функцій у порівнянні з системами на базі хмари. Деякі розробники та аналітики вважають, що цей підхід може заважати Apple забезпечити справді революційний AI досвід.

На початку червня цього року на конференції WWDC Apple публічно визнала, що кілька функцій, обіцяних на реліз у 2024 році, було відкладено. Керівництво компанії повідомило, що вони все ще працюють над підвищенням рівня персоналізації Siri, але ця робота потребує більше часу для досягнення очікуваних високих стандартів якості.

Попри це, Apple все ще впевнено просуває свою стратегію штучного інтелекту. Компанія інтегрувала функції ШІ в кілька основних додатків, включаючи Фото, Пошту, Повідомлення, FaceTime, Нотатки та Швидкі команди. Ці додатки тепер мають функції, що працюють на основі ШІ, такі як розумний пошук, автоматична класифікація, реальний переклад, що значно покращує досвід користувача.

Варто зазначити, що Apple також дозволяє стороннім додаткам використовувати вбудовані AI моделі своїх пристроїв, що надає еко-системі енергії AI. Хоча деякі критикують цей підхід до AI на пристрої за обмеження масштабу та складності функцій, існують також думки, що ця стратегія відповідає постійній увазі Apple до конфіденційності користувачів.

Деякі аналітики пропонують Apple придбати зрілу компанію LLM, щоб прискорити її розвиток у сфері штучного інтелекту, але така можливість, здається, є малоймовірною. Натомість Apple використовує існуючі партнерські відносини з LLM, одночасно таємно розробляючи власний LLM, щоб у майбутньому отримати більший контроль та можливості захисту конфіденційності.

Деякі експерти в галузі відзначають, що хоча Apple і не є лідером у сфері ШІ, це не означає кризу. Вони вважають, що навіть при інтеграції більшої кількості функцій ШІ в систему Android, задоволеність користувачів не покращилася суттєво. Це свідчить про те, що для звичайних користувачів наявність найновіших функцій ШІ не є вирішальним фактором у їхньому оцінюванні пристрою.

Як довгостроковий спостерігач за Apple, ми можемо бачити, що компанія продовжує рухатися у своєму ритмі. Незважаючи на постійну критику з боку зовнішнього світу, спосіб, яким Apple просуває свою стратегію в галузі ШІ, не зазнає істотних змін. Традиція компанії у впровадженні інноваційних продуктів і послуг, разом з її обґрунтованою стратегією поступового впровадження функцій ШІ в основні програми, закладає основу для подальших інновацій у майбутньому.

З часом стратегія Apple в галузі штучного інтелекту зможе знайти баланс між захистом конфіденційності користувачів та наданням передових функцій, що стане основною темою уваги в індустрії. У будь-якому випадку, дослідження Apple в галузі штучного інтелекту лише починається, і в майбутньому існує величезний простір для інновацій та потенціалу, який нам ще належить спостерігати.