Основні стратегії та виклики маркетингу Web3

Маркетинг криптовалюти стикається з унікальними викликами та можливостями. Як високоспеціалізований сегмент ринку, ефективна маркетингова стратегія повинна переосмислити способи зростання та побудувати замкнуту екосистему "продукт-економіка-спільнота".

Унікальність криптомаркетингу

• Цільова аудиторія дуже мала, у світі лише 20-30 тисяч активних крипто-розробників.
• Невеликий розмір галузі, низький бар'єр входу, новачкам легко швидко встановити вплив.
• Суть маркетингу полягає в екологічній координації, що вимагає глибокої підтримки успіху розробників.
• Технічний ідеалізм є найкращим засобом поширення

Бренд засновника та особистий IP

• Формуйте імідж експерта у сфері, а не продавця продуктів
• Оберіть найприродніший спосіб вираження, починаючи з найбільш легкого підходу
• Засновник повинен керувати вираженням ДНК підприємства та технологічного курсу
• Через особисте спілкування, глибше зрозуміти бачення засновника

Розробницькі відносини(DevRel)

• DevRel має глибоко інтегруватися в маркетингову систему
• Документація для розробників є важливою точкою контакту, необхідно уніфікувати мовний стиль
• DevRel дійсно перетворюється на роль творця контенту
• Активно втручатися в вирішення реальних проблем через платформи, такі як GitHub, Twitter тощо.

Випуск токенів та управління спільнотою

• Випуск токенів є не лише маркетинговою активністю, а й фінансовим продуктом
• Необхідно збалансувати проектування економічної моделі, сценарії застосування та управління після виходу на ринок
• Операція громади повинна чітко визначити типи об'єктів для довгострокових вкладень
• Потрібно не лише широко збирати відгуки, але й навчитися фільтрувати шум.

Побудова маркетингової команди

• Дотримуючись подвійного стандарту "універсальної основи + вертикальної спеціалізації"
• Пріоритет надається універсальним фахівцям, з якими вже працювали.
• Повернення до суті бізнесу, не потрібно дотримуватись "обов'язкового криптофону"
• Якісний контент потребує постійної підтримки та зворотного зв'язку від команди

Глобалізація та локалізація операцій

• Основна суть полягає у створенні локальної мережі довіри
• Виховувати активних учасників спільноти за допомогою таких інструментів, як Discord
• Виявлення та виховання основних прихильників спільноти
• Стратегія подій зосереджена на точному позиціонуванні, прагнучи до якості, а не до масштабу

Завдяки цим стратегіям криптовалютні проекти можуть побудувати потужну екосистему розробників у трьох вимірах: технологічному, економічному та ціннісному, що забезпечить стійке зростання.