Дослідження майбутнього розвитку Web3 соціальних мереж

Web3 соціальні мережі переосмислюють наше уявлення про соціальні мережі та пропонують ряд інноваційних рішень. Незалежно від того, чи йдеться про соціальні фінанси, чи децентралізовані соціальні мережі, Web3 соціальні мережі активно досліджують можливості майбутніх соціальних мереж. Оглядаючи еволюцію соціальних продуктів, можна помітити, що соціальні продукти Web2, такі як Facebook, X, Instagram, надали користувачам безпрецедентну зручність у сфері обміну, взаємодії та спілкування. Однак за цією зручністю приховані також деякі проблеми.

Соціальні платформи Web2 зазвичай централізовано контролюють дані користувачів, їм бракує прозорості та захисту конфіденційності, управління платформою та прийняття рішень часто здійснюється невеликою кількістю централізованих сутностей. Заохочення творчості також є предметом суперечок у продуктах соціальних мереж Web2. Тим часом, соціальні мережі Web3 переосмислюють соціальні мережі новими способами. Соціальні мережі Web3 акцентують увагу на децентралізації, конфіденційності даних користувачів та праві контролю, а також на економічних механізмах заохочення криптовалюти, з'являються такі протоколи та продукти, як Lens, CyberConnect, Farcaster, Phaver, Debox, концепції SocialFi об'єднують фінанси та соціальну взаємодію, переосмислюючи вигляд соціальних мереж. А Desoc зосереджується на створенні децентралізованої екосистеми соціальних мереж, щоб усунути численні проблеми, що існують у соціальних мережах Web2.

Хоча на Social-ринок покладають великі сподівання щодо наступного масового прийняття, з моменту свого виникнення він досі не створив масових застосувань. Яким же буде майбутнє Web3 соціальних мереж? Чи є безліч нових соціальних продуктів лише мить, або це наступне масове прийняття? У цій статті ми глибоко дослідимо основні концепції та рішення Web3 соціальних мереж, проаналізуємо їхній розвиток, переваги та виклики. Ми повернемося до суті соціальних мереж, розглянемо сферу Web3 соціальних мереж, розкриємо їхні переваги та виклики, а також обговоримо їхню роль у переосмисленні соціальних мереж.

Чому потрібен Web3 соціум?

Суть соціальних відносин не змінюється з розвитком історії

З давніх-давен людство має потребу в спілкуванні. Але, по суті, незалежно від того, чи це особисте спілкування, чи обмін листами, чи передача інформації на кам'яних табличках, сутність потреби людини в спілкуванні насправді не змінилася з розвитком епохи. Основні потреби можна підсумувати в чотирьох пунктах:

• Зберігати зв'язок і відчуття приналежності: соціальні контакти дають людям відчуття приналежності, задовольняють емоційні потреби, допомагають встановлювати близькі стосунки та отримувати підтримку.
• Навчання та обмін інформацією: через соціальні зв'язки люди можуть ділитися досвідом, знаннями та інформацією, сприяючи навчанню, розвитку та особистісному зростанню.
• Співпраця та взаємодопомога: соціальні зв'язки сприяють співпраці людей, спільному вирішенню проблем та досягненню спільних цілей.
• Соціальне визнання та самовираження: соціалізація є способом, яким люди демонструють себе, формують свою ідентичність та отримують визнання.

Веб2 соціальне рішення для задоволення потреб "швидко, добре, економно"

На етапі Web2 акцент робиться на участі користувачів, взаємодії та створенні контенту, сайти перетворюються з статичних інформаційних ресурсів на більш динамічні та інтерактивні соціальні платформи, що дозволяє користувачам створювати та ділитися контентом, від простих текстів і зображень до більш насичених відео, блогів і профілів. З розвитком мобільного Інтернету та поширенням смартфонів люди можуть отримати доступ до соціальних медіа-платформ у будь-який час і в будь-якому місці, що сприяє зручності та частоті соціальної активності.

Оглядаючи історію розвитку соціальних мереж Web2, сутність соціальних потреб залишилася незмінною, основна зміна полягає в наданні швидших, зручніших і дешевших послуг. Facebook дозволяє швидше знайомитися з друзями та ділитися інформацією, X швидше показує гарячі новини та інтерактивні дискусії (в порівнянні з газетами та телевізором), LinkedIn перетворив професійне спілкування з можливості знайомств лише в офлайні на швидкі онлайн-знайомства в професійній сфері... Сутність соціальних продуктів Web2 вирішує потреби в "швидкості, якості, економії" соціального спілкування.

Традиційні труднощі соціальної індустрії

Однак, соціальні мережі Web2 також принесли деякі проблеми, які можна узагальнити в двох основних аспектах: право власності на дані та централізація:

1. Власність даних: у соціальних продуктах Web2 дані користувачів не належать їм, а належать платформі, що призводить до виникнення багатьох проблем.

• Витік конфіденційності: дані користувачів збираються та використовуються в великих обсягах, що призводить до ризику витоку особистої інформації. Платформа може зловживати даними користувачів або продавати їх третім особам, викликаючи проблеми з витоком конфіденційності та зловживанням даними.
• Цінність не повертається користувачам: дані користувачів дозволяють соціальним платформам здійснювати точний маркетинг та інші рекламні дії, проте користувачі не можуть отримати вигоду з доходів, що призводить до того, що дані користувачів платформи використовуються безкоштовно.
• Немає міжплатформеності: оскільки дані користувача належать платформі, а не йому, при реєстрації на різних соціальних медіа часто потрібно починати з нуля, інформація про власну соціальну картку не може циркулювати на різних соціальних платформах, кожна соціальна платформа стає ізольованим островом.

2. Централізація: у соціальних продуктах Web2 платформа має необмежені права використання контенту.

• Слабка здатність до опору цензурі: оскільки інформація Web2 зберігається на централізованих серверах, це призводить до того, що під впливом політичних, культурних та інших факторів свобода слова не може бути реалізована у багатьох додатках в країнах, де певним чином позбавлено права на вільне висловлення думки. Незалежно від того, чи це часті зміни правил X, блокування акаунтів, чи Facebook, tiktok, на централізованих платформах існує занадто багато централізованих обмежень і обмежень, які змушують користувачів танцювати під кайданами.

Аналіз продуктів у галузі Web3 соціальних мереж

Стикаючись із численними проблемами соціальних мереж Web2, продукти Web3 починають досліджувати з багатьох аспектів, від рівня протоколів до рівня додатків, проекти соціальних мереж Web3 розквітають, щоб вирішити різні больові точки соціальних мереж Web2.

З точки зору всього великого сектору соціальних мереж Web3, індустрію соціальних мереж Web3 можна приблизно поділити на 4 частини: рівень додатків, рівень протоколів, блокчейн-рівень і рівень зберігання. Серед них соціальний спеціалізований блокчейн надає налаштовану L1 для соціальних додатків, щоб краще відповідати потребам соціальних додатків, оскільки соціальні додатки вимагають більше обміну інформацією, ніж фінансові Dapps, що підвищує вимоги до швидшого TPS, а також до функцій зберігання та індексації; рівень зберігання використовується для зберігання даних, пов'язаних із соціальними мережами; рівень протоколів забезпечує загальні компоненти розробки для допомоги командам у створенні продуктів; рівень додатків на основі конкретних вимог проникає в сегментовану сцену.

Оскільки наразі весь сектор Web3 соціальних мереж все ще перебуває на етапі валідації вартості, дане дослідження обирає вихід з різних потреб у соціальних мережах для аналізу проектів Web3 соціальних мереж, щоб максимально всебічно проаналізувати поточний стан розвитку різних проектів.

цінність даних повертається користувачам

У традиційних соціальних продуктах дані користувачів розглядаються як активи платформи, а не як власність самих користувачів. У такому випадку соціальні платформи можуть використовувати дані, надані користувачами, для реалізації точної таргетингової реклами та індивідуального маркетингу. На жаль, цінність цих даних не отримує адекватного зворотного зв'язку та винагороди, і користувачам важко отримати вигоду з вартості своїх даних. Насправді, внесок даних користувачів розглядається як безкоштовна подача, яку платформа може вільно використовувати, що призводить до ситуації, коли дані "безкоштовно" використовуються.

У цьому режимі, незалежно від вартості контенту, створеного творцем, або особистих даних, наданих користувачем, більшість отриманих доходів в кінцевому підсумку монополізується соціальними платформами. Такий централізований контроль призводить до того, що користувачі та творці отримують мізерні прибутки від поділу вартості даних.

А нові Web3 соціальні продукти намагаються зруйнувати цю модель, вирішуючи цю проблему різними способами, такими як стимулювання токенами, NFT-цілі даних тощо.

Протокальний об'єктив

Lens Protocol — це децентралізований протокол соціального графіку, заснований командою проекту DeFi Aave 8 лютого 2022 року на ланцюзі Polygon. Його найбільша особливість полягає в тому, що всі дані соціального графіку, які належать користувачам, включаючи профілі, публікацію та обмін контентом, коментарі та соціальні зв'язки, зберігатимуться у формі NFT.

Lens як представницький протокол у сфері соціальних мереж Web3, кількість додатків, розроблених на його основі, перевищує 200, а загальна кількість користувачів екосистеми досягла 370 тисяч. Середня кількість активних користувачів щомісяця під час піку в березні цього року перевищила 60 тисяч, наразі ж кількість активних користувачів залишається на рівні 3 тисяч.

Протокол Lens має 3 основні характеристики:

1. Цінність даних може бути предметом торгівлі: у традиційних соціальних мережах контент, який публікують користувачі, та соціальні зв'язки часто мають велику цінність, але не отримують адекватного стимулу. Наприклад, багато KOL на X не можуть отримувати дохід безпосередньо з якісного контенту, а лише виживають за рахунок реклами та продажу, що, як правило, може вплинути на їхню репутацію. Lens, перетворюючи дані користувачів на NFT, дозволяє всім обліковим записам стати NFT, які можна вільно торгувати на ринку. Проте, оскільки більшість людей у реальному світі мають тісний зв'язок зі своїми соціальними акаунтами і рідко їх торгують, потреба в торгівлі акаунтами користувачів потребує уточнення.
2. Потоковість даних: входження на рівень протоколу, надання модульних компонентів для розробників соціальних Dapp, щоб вони могли вільно поєднувати та створювати нові соціальні продукти. Особисті дані користувача та всі дані контенту виступають як NFT, що забезпечує контроль DID. Коли користувач входить в один з додатків на протоколі Lens, він може синхронізувати дані з усіх додатків, що дозволяє реалізувати потоковість даних. Наприклад, Lens-версія Twitter та Lens-версія YouTube можуть забезпечити взаємодію даних за допомогою одного NFT.
3. Високий рівень децентралізації: Контент, соціальні мережі та ідентичність в протоколі Lens записуються в блокчейн, що робить його дуже криптоорієнтованим соціальним протоколом.

На базі протоколу Lens було створено багато цікавих продуктів, таких як Lenster та Phaver. Зокрема, Lenster за функціоналом та взаємодією схожий на X, його можна приблизно охарактеризувати як децентралізовану версію X.

З іншого боку, модель Phaver варта згадки, її називають "лайк – це винагорода", використовуючи токени для стейкінгу якісного контенту. Якщо стейкований контент отримує більше стейків, то він отримує винагороду. Також винагорода за стейкінг ділиться з творцем контенту. Щоб уникнути ситуації, коли всі користувачі стейкують вже популярний контент, винагорода за стейкінг статей, що вже стали дуже популярними, буде значно зменшена, що стимулює користувачів виступати в ролі ранніх виявників якісного контенту. В певному сенсі це подібно до венчурного капіталіста, який на ранніх стадіях виявляє найкращі об'єкти для інвестування. Загалом, з одного боку, це вирішує проблему стимулювання творців, оскільки цінність контенту залежить від визнання користувачів, з іншого – стимулює користувачів постійно шукати якісний контент.

friend.tech

friend.tech – це соціальний фінансовий проект, який нещодавно став дуже популярним на ринку, наразі загальний обсяг торгів досягнув 12,48 мільйона, а максимальний денний обсяг торгів 13 вересня становив 530 тисяч.

проект friend.tech по суті буде токенізацією особистого впливу для реалізації економіки фанатів:

• З точки зору фанатів, з одного боку, послідовники KOL можуть купувати ключі KOL на friend.tech, щоб приєднатися до приватної групи чату KOL і спілкуватися з KOL, яких вони відстежують; з іншого боку, коли кількість людей, які купують токени цього KOL, зростає, вартість ключа також зростає, і фанати можуть продати його, щоб отримати прибуток;
• З точки зору KOL, послідовники сплачують 10% комісії за кожну угоду, з яких половина комісії йде KOL. Таким чином, після розширення впливу KOL отримує фінансовий стимул, сподіваючись, що більше людей купуватимуть його токени, щоб отримати більше комісії.

Простими словами, friend.tech реалізував монетизацію впливу KOL. Чим більша репутація KOL, тим більше користувачів купують його частки, його вартість зростає, а ціна покупки стає вищою, що також підвищує ціну продажу.

друзі.tech, що спалахнули в серпні-вересні, також привернули увагу криптоспільноти в Китаї та за кордоном.